- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Het snoepconcern stopt alle marketing voor de limited-edition premixed cocktails na druk van volksgezondheidsorganisaties.

Mars Inc. heeft de samenwerking tussen het Pop-Tarts-merk en BuzzBallz-premixed cocktails abrupt beëindigd, slechts enkele weken na de limited release. De beslissing volgt op zorgen dat de producten, met smaken die verwijzen naar populaire kindersnoepjes, minderjarigen zouden kunnen aantrekken.

Marketingcampagne geannuleerd na druk van belangenorganisaties

Het bedrijf, bekend van snoepklassiekers als M&M’s en Snickers, heeft alle geplande promotieactiviteiten voor het gezamenlijke product stopgezet. Dit besluit volgt op een verklaring van de US Alcohol Policy Alliance die door Bloomberg News is gepubliceerd. De samenwerking betrof twee smaken die geïnspireerd waren op kindersnoep: Frosted S’Mores en Frosted Brown Sugar Cinnamon.

BuzzBallz, geproduceerd door het particuliere Sazerac Co., scoort met felgekleurde, tennisbalvormige blikjes met dranken met een hoog alcoholpercentage. De lijn omvat zoete varianten zoals Choc Tease en Berry Cherry Limeade, elk met 15 procent alcohol. Online reacties meldden dat de s’mores-versie opvallend dicht bij de echte snack lag en gemakkelijk weg te drinken was.

Het gebruik van een van Amerika’s meest herkenbare kindermerken om een sterk alcoholisch product te verkopen had nooit mogen gebeuren.

Mars betreurt de samenwerking en belooft geen toekomstige alcoholkoppelingen

Mars heeft spijt betuigd over de samenwerking. Het bedrijf bevestigde dat Pop-Tarts geen toekomstige co-brandingdeals met alcoholproducenten meer zal aangaan. Het product wordt niet langer gemaakt, al is onduidelijk of de productie is gestopt vanwege de controverse of vanwege de geplande limited run. Sazerac heeft nog niet gereageerd.

Het besluit volgde op een gesprek tussen Mars en USAPA vorige week. Meer dan dertig volksgezondheidsorganisaties ondertekenden een brief waarin het bedrijf werd opgeroepen de samenwerking te beëindigen en soortgelijke deals met jeugdgerichte merken uit te sluiten. De oorspronkelijke overeenkomst kwam tot stand toen Pop-Tarts nog onder Kellanova viel, dat Mars in december 2025 overnam.

Alcoholindustrie zoekt jongere drinkers te midden van dalende consumptie

Drankproducenten richten zich steeds vaker op legale jonge volwassenen nu het drinkgedrag in die groep afneemt. Gallup-cijfers tonen dat het aandeel 18- tot 35-jarigen dat aangeeft te drinken, in 2026 is gedaald naar 50 procent, tegenover 58 procent drie jaar eerder. Economische druk, grotere gezondheidsbewustzijn en alternatieven zoals THC-drankjes dragen bij aan de verschuiving.

Premixed cocktails vormen een van de groeisegmenten. BuzzBallz heeft de afgelopen twaalf maanden bijna 12 procent marktaandeel in het Amerikaanse wijngebaseerde chiller-segment, volgens Circana-cijfers die Bloomberg Intelligence heeft geraadpleegd. De verkoop in de bredere premixed-cocktailcategorie steeg in dezelfde periode met ongeveer 30 procent, het enige grote alcoholsegment dat groeide terwijl de bierverkoop met 1,4 procent daalde.