- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Gezondheidsorganisaties luiden de noodklok over band tussen kindermerk en sterk-alcoholische premix-cocktails

Mars Inc. heeft de kortstondige samenwerking tussen Pop-Tarts en BuzzBallz-premix-cocktails stopgezet en alle marketingactiviteiten gestaakt, slechts enkele weken na de lancering. De beslissing volgt op zorgen dat de producten, met smaken geïnspireerd op populaire kindersnoepen, minderjarigen zouden kunnen aantrekken.

Beëindiging van de samenwerking en reactie van het bedrijf

Het bedrijf, bekend van merken als M&M’s en Snickers, bevestigde dat het de samenwerking betreurt. Pop-Tarts zal in de toekomst geen samenwerkingen meer aangaan met alcoholproducenten. De stap volgde nadat Mars vorige week overleg had gevoerd met de US Alcohol Policy Alliance.

Het gebruik van een van Amerika’s meest herkenbare kindermerken om een sterk-alcoholisch product te verkopen had nooit mogen gebeuren.

Meer dan dertig volksgezondheidsorganisaties steunden een brief waarin Mars werd opgeroepen het project te beëindigen en soortgelijke toekomstige samenwerkingen met jeugdbestemde merken te blokkeren. De oorspronkelijke overeenkomst dateerde van voor de overname van de business door Mars in december 2025, toen Kellanova nog eigenaar was.

Productdetails en marktpositionering

BuzzBallz, geproduceerd door het onafhankelijke Sazerac Co., verpakt zijn premix-cocktails in opvallende tennisbalvormige blikjes met suikerige smaken zoals Choc Tease en Berry Cherry Limeade, met een alcoholpercentage van 15%. De twee op Pop-Tarts geïnspireerde varianten, Frosted S’Mores en Frosted Brown Sugar Cinnamon, kregen online lovende kritieken omdat ze sterk op de originele snacks smaakten.

Een woordvoerder van Sazerac benadrukte dat de dranken uitsluitend voor volwassenen met een wettelijke drinkleeftijd zijn gemaakt en duidelijk als alcoholisch product zijn gepresenteerd. Het bedrijf heeft geen plannen voor extra productie en beschrijft de release vanaf het begin als een limited-edition product. Mars heeft bevestigd dat de productie is stopgezet.

Bredere trends in jeugddrinken en industriegroei

De kwestie past in de bredere inspanningen van alcoholmerken om jongere legale drinkers te bereiken nu de consumptie daalt. Gallup-cijfers tonen dat het aandeel volwassenen van 18 tot 35 jaar dat aangeeft te drinken, in 2026 is gedaald naar 50%, tegenover 58% drie jaar eerder. Factoren zijn onder meer economische druk, grotere gezondheidsbewustzijn en alternatieven zoals THC-drankjes.

Premix-cocktails gaan tegen de markttrend in. BuzzBallz is marktleider in de categorie en heeft bijna 12% van de Amerikaanse verkoop van op wijn gebaseerde chillers over het afgelopen jaar volgens Circana-cijfers die door Bloomberg Intelligence zijn geanalyseerd. De totale verkoop van premix-cocktails steeg in die periode met ongeveer 30%, het enige alcoholsegment dat groei liet zien terwijl de bierverkoop met 1,4% daalde.

Advocacy voor beleidsveranderingen

De US Alcohol Policy Alliance, die zich richt op het verminderen van alcoholgerelateerde schade via beleidsmaatregelen, wees op de risico’s van het normaliseren van alcohol via vertrouwde kindermerken. De verklaring van de groep benadrukte dat dergelijke samenwerkingen niet mogen dienen als instrument om drinken te promoten.