Marketingstrategie van Sicario als actiefilm onthuld door producent Basil Iwanyk

Hoe previewscreenings de weg naar commercieel succes van de neo-westernthriller bepaalden

Regisseur Denis Villeneuve heeft de afgelopen tien jaar een groot publiek opgebouwd in Hollywood. Zijn tweede studiofilm, de spannende borderthriller Sicario, verscheen met een sterke cast waaronder Emily Blunt, Daniel Kaluuya, Josh Brolin en Benicio del Toro. Het project betekende ook het debuut als scenarioschrijver voor Taylor Sheridan.

Tijdens een optreden in de podcast The Town beschreef producent Basil Iwanyk de bewuste marketingkeuze die de film hielp aanslaan bij een breder publiek. Testscreenings toonden dat kijkers de film als actiefilm bestempelden, ook al bevatte hij relatief weinig traditionele actiescènes.

Marketingteam positioneert Sicario als actiefilmthriller

Iwanyk merkte op dat het team bij de promotie juist koos voor het actiefilmlabel in plaats van de neo-westernthriller-elementen die later in de kritieken centraal stonden. Dezelfde aanpak had eerder succes bij Ben Afflecks The Town, dat sterke opbrengsten opleverde.

Sicario haalde uiteindelijk 85 miljoen dollar wereldwijd op met een budget van 35 miljoen dollar. De campagnestrategie was vergelijkbaar met die van The Town, dat ongeveer 150 miljoen dollar opbracht tegen een budget van 37 miljoen dollar.

Sicario krijgt lovende kritieken en krijgt vervolg

De film ontving drie Oscarnominaties en heeft een Certified Fresh-score van 91 procent op Rotten Tomatoes. Recensenten prezen de prestaties van Blunt en del Toro en wezen op de diepere thema's achter de oppervlakkige spanning.

Het succes in de VS leidde tot een vervolg in 2018, Sicario: Day of the Soldado, dat 75 miljoen dollar wereldwijd opbracht met een budget van 40 miljoen dollar. Villeneuve werkte daarna verder aan Dune: Part Three, terwijl Sheridan een grote televisienaam werd met de hitserie Yellowstone.