Gepubliceerd op 19-06-2026 , 11:45

Marc Cucurella versterkt zijn commerciële imago op WK 2026 na transfer naar Real Madrid

De Spaanse verdediger beheert campagnes met Damm en Unilever en past zijn imagerechten voor 50 procent aan met de Koninklijke vanaf juli

Marc Cucurella, recentelijk door de Real Madrid overgenomen van Chelsea voor circa 60 miljoen euro plus bonussen, is tijdens het WK 2026 uitgegroeid tot een van de commercieel meest in het oog springende gezichten van de Spaanse selectie.

Vanaf 1 juli worden de gebruikelijke imagerechten bij de Koninklijke fiftyfifty verdeeld tussen speler en club, al blijft de international zijn persoonlijke sponsorportefeuille zelfstandig beheren.

Cucurella versterkt zijn aanwezigheid met campagnes van Damm en Unilever

De speler figureert in de iconische zomercampagne van Estrella Damm en maakt deel uit van de selectiegroep die massaproducten van Unilever promoot, zoals Hellmann's en Skip.

Persoonlijkheid en afrohaar openen deuren naar nieuwe contracten

Zijn toegankelijke karakter, zijn beeld met het krullende afrohaar en zijn spontaniteit blijken bijzonder aantrekkelijk voor merken die op zoek zijn naar sporters met een eigen identiteit.

Bedrijven zoeken tegenwoordig over het algemeen naar atleten en sporters met persoonlijkheid.

— Tony Signore, president van Taylor Strategy, verklaringen aan EFE

Joan Castiñeira, algemeen directeur van Garnier Spanje en Portugal, benadrukte dat Cucurella waarden van authenticiteit en spontaniteit belichaamt en dat zijn natuurlijke, ongekunstelde uitstraling hem voor fans direct herkenbaar maakt.

Het gesprek in de sport gaat verder dan louter zichtbaarheid

Experts van Taylor Strategy wijzen erop dat merken zichtbaarheid in de sport kunnen kopen, maar geen plek in het gesprek dat voor en na de wedstrijden ontstaat.

De merken die succes hebben, zijn niet degenen die het hardst klinken. Het zijn die waar fans echt meer over willen weten, omdat ze systemen hebben gecreëerd waardoor het merk deel uitmaakt van het gesprek.

— Chantel Williams en Yvette Signore, strategieanalyse van Taylor Strategy

Van het paella-meme tot de wereldwijde Estrella Damm-campagne

Alles begon in de zomer van 2024 met Cucurella’s humoristische chant over paella eten en Estrella drinken. Het Catalaanse merk reageerde snel, tekende een contract met de speler en maakte van het moment een wereldwijde campagne die meer dan tien miljoen views opleverde.

Dit jaar voegt de voetballer zich bij de jubileumcampagne van 150 jaar Damm, getiteld ‘La leyenda de Canyut’, samen met onder meer Álvaro Cervantes, Laia Costa, Eric García en Rels B.

Verbinding met generatie Z via Yatekomo

Cucurella bereikt ook het jonge publiek via samenwerkingen met Yatekomo, waaronder promoties met gesigneerde shirts, ballen en ervaringen. Zijn beeld is deze dagen in Spaanse supermarkten te zien, precies tijdens het WK.