Luxury watchmerken verdeeld nu vrouwen verkoopgroei aanjagen

Sommige merken omarmen unisex en kleinere ontwerpen, terwijl anderen speciale collecties lanceren om aan de stijgende vraag van vrouwen te voldoen.

Vrouwen vormen een van de sterkste groeikansen voor luxury watchmerken, maar de sector blijft verdeeld over de beste manier om hen aan te trekken. Sommige bedrijven verschuiven naar genderneutrale collecties en kleinere kastmaten, terwijl anderen aandringen op het maken van horloges die specifiek voor vrouwelijke klanten zijn gebouwd.

Blancpain haalt 1950s-ontwerp terug met de Lady B

Blancpain lanceerde onlangs de Lady B, een heruitgave van een model uit de jaren vijftig uit de tijd dat het merk werd geleid door Betty Fiechter, die algemeen wordt beschouwd als de eerste vrouw die een Zwitserse horlogemaker leidde. Het nieuwe model heeft een compacte kast van 19 mm en bevat een van de kleinste mechanische bewegingen die beschikbaar zijn.

Vrouwen die op zoek zijn naar zowel echte horlogemakerij als een zeer persoonlijk object, dat ook een dialoog kan aangaan met sieraden en stijl. Betty Fiechter was ervan overtuigd dat een vrouwenhorloge hetzelfde niveau van mechanische ambitie verdiende als elk ander uurwerk.

— Christian Lattmann, hoofd product bij Blancpain, Opmerkingen bij de lancering van de Lady B

Unisex-trend wint terrein bij gespecialiseerde makers

Veel traditionele horlogemakers hebben gereageerd op de vraag door verkleinde versies van bestaande modellen aan te bieden of stukken als unisex te labelen, een beweging die wordt ondersteund door de groeiende populariteit van kleinere horloges onder mannelijke kopers. Mode- en juweliershuizen zoals Bvlgari, Dior en Chopard genieten al sterke erkenning voor hun speciale vrouwenlijnen.

Industriestemmen vragen zich af of homogenisering vrouwelijke kopers dient. Malaika Crawford, redactioneel directeur bij Hodinkee, vraagt waarom feminisme in horloges zou moeten betekenen dat onderscheidingen worden uitgewist in plaats van erkend.

Deloitte-gegevens tonen sterk potentieel en nieuwe concurrentie

Precies cijfers over de man-vrouwverdeling blijven schaars, maar Deloitte’s laatste horlogestudie identificeert vrouwelijke kopers en Gen Z als de gebieden met het grootste groeipotentieel. Een apart Deloitte-rapport uit 2024 toonde aan dat slechts 22 procent van de vrouwen nu uitsluitend traditionele horloges draagt, een scherpe daling ten opzichte van 2020, omdat velen afwisselen met of de voorkeur geven aan smartwatches.

Bvlgari meldt sterke vrouwelijke belangstelling voor kleiner Octo-model

In april bracht Bvlgari een 37 mm-versie van zijn Octo Finissimo uit. Jonathan Brinbaum, managing director van de horlogedivisie van het bedrijf, merkte op dat een op de drie kopers van het kleinere model vrouw is, vergeleken met een op de tien voor de originele 40 mm-versie.

Met de stijgende belangstelling onder vrouwen denk ik dat ontwerp dat voor hen gemaakt is van cruciaal belang is. Serpenti Tubogas en Seduttori zijn grote successen voor Bvlgari omdat het ontwerpen zijn die vanaf het begin voor vrouwen bedoeld waren.

— Jonathan Brinbaum, managing director horlogedivisie Bvlgari, Recente opmerkingen over het merkstrategie

Retailers en websites hanteren uiteenlopende benaderingen

Retailpraktijken verschillen sterk. Watches of Switzerland blijft horloges categoriseren als “Mens” en “Ladies”, terwijl Bucherer, eigendom van Rolex, een unisex-sectie aanbiedt. Morgan Stanley’s jaarlijkse Zwitserse horlogereview toonde aan dat 14 van de top 20 merken nog steeds genderfilters op hun sites hanteren, waaronder Cartier, Vacheron Constantin en Breitling.

Audemars Piguet en Hublot schrappen gendercategorieën

Audemars Piguet heeft genderfilters volledig verwijderd. Chief executive Ilaria Resta stelt dat klanten dergelijke indelingen niet vragen en dat labels barrières kunnen creëren, vooral voor jongere generaties. Vrouwelijke zelfkopers maakten in 2025 27,5 procent van de klanten van het merk uit, met een doelstelling van 40 procent.

Hublot heeft een vergelijkbare weg gevolgd en biedt kleinere maten zoals de 29 mm Classic Fusion en 33 mm Big Bang aan zonder ze als vrouwenmodellen te labelen. Chief product officer Sadry Keiser benadrukt dat vrouwelijke klanten stukken zoeken die bij hun persoonlijke stijl passen in plaats van gender-specifieke opties.

Awards-organisatie schrapt aparte vrouwencategorieën

Het Grand Prix d’Horlogerie de Genève heeft aparte prijzen voor vrouwenhorloges geschrapt. Toekomstige ceremonies zullen in plaats daarvan “time only”, “essential”, “gemset” en “jewellery” stukken belichten.

De GPHG-wijziging zegt weinig over de markt. Vrouwenhorloges vormen een van de interessantste segmenten in de industrie, omdat ze over het algemeen een hogere marge opleveren dan herenhorloges. Het segment negeren zou een vergissing zijn.

— Oliver Müller, oprichter van LuxeConsult, Beoordeling van de verschuiving in awards

Mijn zorg bij het schrappen van damescategorieën is dat we terugvallen op mannelijke voorkeuren. Merken negeren de vrouwenhorlogemarkt op eigen risico.

— Tracey Llewellyn, global editorial director van Revolution, Opmerkingen over categorieveranderingen

Tags bij dit artikel