Lluís Torrent ontkracht mythen: 'Er zijn geen moeilijke stickers' in het succes van Panini

De algemeen directeur van Panini Spanje analyseert de hausse van het WK-album en de lancering van de nieuwe LaLiga-collectie bij RadioMARCA.

De algemeen directeur van Panini Spanje, Lluís Torrent, heeft in RadioMARCA met Carlos Santos de opkomst van stickerverzamelingen besproken tijdens een bijzonder druk seizoen voor het bedrijf. Het succes van het WK-album en de recente lancering van de nieuwe LaLiga-serie hebben de verkoop gestimuleerd en de rol van voetbal als een van de pijlers van de uitgeverij versterkt.

Het WK zorgt voor een ongekende hausse

De vorige editie van het WK betekende een echt fenomeen voor Panini in Spanje en in de meer dan 130 landen waar het bedrijf actief is. Torrent heeft aangegeven dat de voorbereiding van het album vele maanden van tevoren begint en dat het documentatiewerk cruciaal is, vooral bij de nationale teams. Dit jaar werden 980 stickers van nationale teams uitgegeven en na de eerste oplages bleven in Spanje slechts drie Spaanse spelers aanvankelijk ontbreken, terwijl in Portugal geen enkele werd gemist.

Alle stickers worden gelijk gedrukt

Een van de meest wijdverbreide overtuigingen onder verzamelaars is het bestaan van stickers die bijzonder moeilijk te krijgen zijn. Torrent heeft dat met klem ontkend: er bestaat geen moeilijke sticker. Alle stickers worden op dezelfde manier gedrukt en de willekeur ontstaat alleen in het snijden, mengen en inpakken van de vellen.

Er is geen moeilijke sticker. De stickers worden allemaal op dezelfde manier gedrukt, wat er gebeurt is dat nadat de vellen zijn gedrukt, ze worden gesneden, gemengd en in enveloppen gedaan, en dan is het inpakken willekeurig.

— Lluís Torrent, algemeen directeur van Panini Spanje, Interview in RadioMARCA

Nieuwe LaLiga-collectie en de mogelijkheid om albums te voltooien

De nieuwe LaLiga-collectie kwam op 6 augustus op de markt met ongeveer 450 stickers. Met de opeenvolgende updates en de transfers van het seizoen kan het aantal oplopen tot 600 à 650 stickers. Het bedrijf bereidt al een tweede editie voor om de wijzigingen in de selecties op te nemen. Torrent heeft eraan herinnerd dat elke collectie kan worden voltooid omdat fans de laatste ontbrekende stickers kunnen aanvragen.

Panini past zich aan aan nieuwe consumptiegewoonten

Panini geeft in Spanje en Portugal tussen de 60 en 65 collecties per jaar uit en houdt voetbal als belangrijkste pijler, hoewel het ook andere entertainmentfenomenen verkent. De bestuurder heeft het aanpassingsvermogen van het bedrijf verdedigd en series als Stranger Things of Campeones als voorbeeld genoemd. Nieuwe technologieën schaden het bedrijf niet, maar zorgen juist voor extra positieve publiciteit.

Ondanks de opkomst van schermen en sociale media behoudt het ritueel van het openen van zakjes, het ruilen van stickers en het afmaken van het album nog steeds al zijn aantrekkingskracht, zowel bij kinderen als bij volwassenen.

Tags bij dit artikel