Live-action Moana opent onder verwachtingen met 95 miljoen dollar wereldwijde debuut

Disney ondervindt problemen met recente animatiefilms nu de 250 miljoen dollar remake het niet goed doet aan de kassa

De live-actionadaptatie van Moana arriveerde in de bioscopen met bescheiden resultaten die ruim onder de verwachtingen bleven. De film haalde 43 miljoen dollar op in Noord-Amerika en 95 miljoen dollar wereldwijd tijdens het openingsweekend, wat een teleurstellende start markeert voor een project met een productiebudget van 250 miljoen dollar en nog eens 120 miljoen dollar aan marketingkosten.

Analisten wijzen op timing en vermoeidheid bij het publiek

Branchekenners schreven de matige opening toe aan de nabijheid van het geanimeerde vervolg Moana 2 uit 2024. Jeff Bock van Exhibitor Relations merkte op dat het publiek de remake leek te zien als een duplicaat in plaats van een nieuw evenement. "Mensen wilden 'Moana 3', geen remake van het origineel," zei Bock.

David A. Gross van FranchiseRe benadrukte dat succes alleen geen blijvende klassiekers creëert. Hij stelde vast dat echte nostalgie meer tijd vergt, ongeacht hoe goed het vorige deel presteerde.

Disney's remakestrategie levert wisselende resultaten op

Disney heeft het afgelopen decennium talrijke live-actionversies van zijn geanimeerde bibliotheek gemaakt, waaronder titels als Cinderella, The Lion King, Aladdin, Mulan en The Little Mermaid. De studio richt zich nu op recentere eigendommen, waarbij Moana een van de nieuwste voorbeelden van deze aanpak is.

De live-action Lilo & Stitch werd vorig jaar een miljard dollar-hit, wat aantoont dat het publiek openstaat voor bepaalde heroplevingen. De resultaten van Moana suggereren echter dat het simpelweg updaten van een bekend verhaal met computereffecten niet langer voldoende is wanneer het origineel gemakkelijk toegankelijk is op Disney+.

Concurrentie en vooruitzichten op langere termijn

De film ontving een A- van het publiek via CinemaScore, ondanks kritische recensies die het te trouw aan het origineel uit 2016 noemden. Paul Dergarabedian van Rentrak benadrukte het belang van aanhoudende prestaties en waarschuwde voor steile dalingen in het tweede weekend te midden van aankomende releases zoals Toy Story 5 en Minions & Monsters.

Het openingsweekend is belangrijk, maar 'Moana' draait om speelbaarheid op de lange termijn. Dat betekent dat je geen daling van 60-70 procent in het tweede weekend wilt zien.

— Paul Dergarabedian, Rentrak, Brancheanalyse na het openingsweekend

Budgetdruk en merchandisingwaarde

Dwayne Johnson ontving ongeveer 30 miljoen dollar voor het hernemen van zijn rol als Maui. De productie maakte ook extra kosten door de stakingen in de filmsector in 2023. Analisten schatten dat de film ongeveer 600 miljoen dollar aan wereldwijde kaartverkoop nodig heeft om break-even te draaien na aftrek van de bioscoopdeel.

Naast de bioscoopopbrengsten heeft de Moana-franchise sinds 2016 meer dan 22 miljoen speelgoedverkoop gegenereerd, attracties geïnspireerd in meer dan 40 Disney-parken en 26 miljard muziekstreams opgeleverd. Een derde geanimeerd deel is naar verluidt in ontwikkeling.

Lessen over de timing van heroplevingen

Historische gegevens tonen aan dat Disney gemiddeld 27 jaar wachtte voordat het geanimeerde eigendommen opnieuw bezocht. Deze kloof hielp films als Beauty and the Beast en The Lion King sterke commerciële resultaten behalen. De huidige Moana-release, die slechts tien jaar na het origineel en kort na het vervolg uitkomt, lijkt het publiek te vroeg te hebben getest.

Tags bij dit artikel