Lionsgate werkt samen met Indiase actiestar Yash voor gerichte promoties in belangrijke markten

De overeenkomst moet het bereik van de studio in India en onder wereldwijde diasporapublieken versterken voorafgaand aan grote releases.

Lionsgate heeft een overeenkomst gesloten met Indiase actiestar Yash en zijn productiebedrijf Monster Mind Creations om geselecteerde bioscoopreleases van de studio te promoten.

De samenwerking richt zich op het versterken van de marketinginspanningen in India, de op drie na grootste filmmarkt ter wereld, en op het vergroten van het bereik onder diasporagemeenschappen in eigen land en daarbuiten. Campagnes voor aankomende titels zoals de John Rambo- en John Wick-spin-off Caine kunnen profiteren van de samenwerking.

Strategische timing voorafgaand aan grote releases

De afspraak benadrukt het toenemende belang van de Indiase markt voor grote Amerikaanse studio's. Dit komt net voor de brede Noord-Amerikaanse bioscooppremière van Yash's actiefilm Toxic: A Fairytale for Grown-Ups op 26 augustus via Prime Media. Lionsgate verzorgt de distributie in geselecteerde internationale gebieden.

Het project is gelijktijdig in het Kannada en Engels gefilmd, met nagesynchroniseerde versies voor Hindi-, Telugu-, Tamil- en Malayalam-publieken. Hollywood-stuntcoördinator J.J. Perry, bekend van werk aan de John Wick- en Fast & Furious-series, verzorgde de actiechoreografie.

Trailers en teasers voor de film hebben sinds de lancering 340,9 miljoen views verzameld. Yash heeft ook de Sony-productie Ramayana die op 6 november wereldwijd uitkomt.

Executives lichten de samenwerking toe

De deal is onderhandeld door Anugrah Joshi, EVP International Business Strategy van Lionsgate Motion Picture Group, en Yash's agent Avinash Bidaia.

India is de snelst groeiende bioscoopmarkt ter wereld en Yash is een geweldige stem binnen die ruimte — een van de echte wereldwijde actiesterren, zowel als acteur als filmproducent.

— Adam Fogelson, voorzitter van Lionsgate Motion Picture Group, Verklaring over de nieuwe samenwerking

Lionsgate is een meester in actionverhalen. Ze beschikken over een eersteklas bibliotheek en bouwen ongelooflijke momentum op rond legendarische actionpersonages, van John Rambo tot Caine uit de wereld van John Wick.

— Yash, Verklaring over de nieuwe samenwerking

Yash' gevestigde carrière en fanbase

Filmfare Award-winnaar Yash heeft meer dan 25 miljoen volgers op persoonlijke socialemediakanalen en bedrijfsplatforms. Hij is bekend van hoofdrollen in de KGF-franchise en films als Masterpiece, Santhu Straight Forward, Mr and Mrs Ramachari, Gajakesari, Raja Huli en Googly.

Tags bij dit artikel