Levi's en Gillette maken van de FIFA-censuur virale campagnes voor het WK
Enkele weken geleden verraste Levi's het publiek door zijn logo's te bedekken in verschillende Amerikaanse stadions die het WK zullen hosten. Het embleem werd verborgen, maar behield de twee karakteristieke bochten aan de achterkant die het merk identificeren. De afbeelding verspreidde zich snel via de sociale media en genereerde duizenden reacties.
Gillette Stadium verandert van naam en kiest voor scheerschuim
Nu is het de beurt aan het Gillette Stadium in Boston. Voor het toernooi heeft de FIFA geëist dat het stadion simpelweg Boston Stadium wordt genoemd. Het scheermesmerk staat niet op de lijst van officiële sponsors van het WK, dus het logo moest verdwijnen. In plaats van een simpele bedekking koos het bedrijf ervoor om een laag scheerschuim te simuleren die de originele naam bedekt.
Het resultaat behoudt de essentie van het merk zonder de regels te overtreden. De fans die het stadion bezoeken herkennen meteen de verwijzing naar het product van Gillette en de afbeelding is begonnen te circuleren op sociale media met dezelfde impact als die van Levi's.
FIFA verwijdert logo's maar de merken blijven aanwezig
In beide gevallen heeft de organisatie van het WK ervoor gezorgd dat de officiële logo's uit het zicht zijn. De twee bedrijven hebben echter een manier gevonden om hun identiteit zichtbaar te houden voor het publiek. Wat een simpele verplichting had kunnen zijn, is een reclameactie geworden die de merkbekendheid versterkt onder de voetbalfans.
De creatieve oplossingen tonen aan dat merken, zelfs onder strenge beperkingen, hun imago effectief en origineel kunnen blijven communiceren.
- Lamine Yamal kiest voor Spanje: het verhaal van Francis Hernández over het beslissende moment
- Rocky-standbeeld in Philadelphia wordt middelpunt van WK-bijgeloof
- Brobbey scoort snel een dubbel en bezegelt verzoening met Koeman bij zege Oranje
- Rod Stewart grijpt naar zuurstoftank tijdens optreden na bijna flauwvallen in Utah
- David Alaba sluit zijn WK-periode af tegen Argentinië in Dallas
- Marc Márquez verkleint achterstand in MotoGP met derde plaats in Brno
- Vowles standvastig: Sainz en Albon blijven bij Williams in 2026
- Christ Oulaï schittert tegen Duitsland en bevestigt zich als grote belofte van Ivoorkust
- Hansi Flick zet vol in op La Masia en haalt 12 eigen jeugdspelers naar het eerste elftal van Barcelona
- Duncan Jones maakt Rogue Trooper tot AI-vrije animatiefilm voor Annecy-debuut