- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De levensmiddelenreus breidt lijnen met natuurlijke ingrediënten uit over categorieën nu consumenten ultra-bewerkte producten mijden.

Kraft Heinz Co. past lessen uit de Heinz Simply-ketchuplijn toe op een bredere inspanning om zijn portfolio van verpakte voedingsmiddelen te vernieuwen. Het vijftien jaar oude product vervangt high-fructose corn syrup door rietsuiker en is een sjabloon geworden voor het toevoegen van meer natuurlijke ingrediënten, terwijl marketing en distributie voor gevestigde merken worden opgevoerd.

Heinz Simply-ketchup boekt dubbele cijfers groei

Geïntroduceerd in 2010, noteert Heinz Simply al vijftien maanden op rij dubbele cijfers verkoopgroei. Het volume steeg dit jaar bijna 14 procent doordat het bedrijf het marketingbudget verhoogde en de beschikbaarheid uitbreidde. De vraag van consumenten naar clean-labelproducten met herkenbare ingrediënten speelde eveneens een belangrijke rol. De Amerikaanse verkoop van de lijn steeg met meer dan 20 procent en overtrof daarmee de traditionele ketchupvariant, die enkelcijferige groei liet zien.

Het bedrijf vraagt een premium voor de schonere versie. Een fles van 32 ounce standaard Heinz-ketchup kostte onlangs ongeveer 4,78 dollar online bij Walmart, terwijl een vergelijkbare maat Heinz Simply duurder was. Kleinere verpakkingsopties zijn toegevoegd om prijsgevoelige shoppers te bereiken.

Playbook breidt uit naar mac and cheese, Jell-O en Kool-Aid

Kraft Heinz scant zijn hele assortiment op vergelijkbare kansen. Een eiwitrijke versie van de macaronidoos, PowerMac genaamd, is in ontwikkeling. Het Jell-O-merk biedt nu kant-en-klare gelatinebekers en droge mengsels zonder kunstmatige kleurstoffen en zoetstoffen. Sommige Kool-Aid Jammers-dranken zijn volledig ontdaan van kunstmatige kleurstoffen.

Of we het nu Simply noemen of niet, dit is een playbook dat we in de hele organisatie toepassen.

CEO onder druk door derde jaar op rij dalende omzet

Het bedrijf staat voor zijn derde opeenvolgende jaar met dalende omzet. Het aandeel is dit jaar 1 procent gedaald en blijft daarmee achter bij de bredere markt. Chief Executive Officer Steve Cahillane rekent op successen als de clean-labelketchup om de trend te keren. Meer dan 80 procent van de retailverkoop van Kraft Heinz komt nog steeds uit ultra-bewerkte voedingsmiddelen, volgens analyse van BNP Paribas.

Sectorbrede verschuiving naar minder bewerkte opties

Gezondheidsminister Robert F. Kennedy Jr. heeft consumenten publiekelijk opgeroepen bewerkte voedingsmiddelen te vermijden en aan de randen van de supermarkt versere producten te kopen. Binnen de sector presteren minder bewerkte alternatieven in categorieën als diepvriesmaaltijden, yoghurt en notenpasta’s gemiddeld ongeveer zeven procentpunten beter dan zwaarder bewerkte producten, volgens BNP Paribas-gegevens van juni.

Kraft Heinz besteedt een deel van een investering van 700 miljoen dollar in marketing en onderzoek aan deze schonere recepturen. Concurrenten bewegen in dezelfde richting. JM Smucker Co. lanceerde een Jif Simply-pindakaaslijn, Coca-Cola Co. introduceerde Simply Pop-prebiotische frisdranken en PepsiCo Inc. voegde Simply-varianten toe aan verschillende snackmerken waaronder Cheetos en Doritos.

Uitdagingen blijven bestaan door GLP-1-medicijnen en prijsdruk

Analist Robert Moskow van TD Cowen heeft onlangs zijn prognoses voor 2027 voor Kraft Heinz naar beneden bijgesteld, wijzend op afnemende Amerikaanse retailverkopen in categorieën als roomkaas, gesneden kaas, Lunchables en bacon. Consumenten blijven voorzichtig met prijzen en de opkomst van GLP-1-afslankmedicijnen verandert kooppatronen in de hele voedingsindustrie.