Kindermarkt voor content ondervindt scherpe daling in orders van streamers door fragmentatie van platforms en verschuiving naar gaming

Data van Ampere Analysis op MipJunior tonen dat SVOD-opdrachten in vier jaar gehalveerd zijn, terwijl publieke omroepen de belangrijkste bron van nieuwe opdrachten blijven

Producenten van kinderprogramma's kampen met een financieringsknel door de sterke afname van nieuwe opdrachten bij streamingplatforms. Velen zijn deze week in Cannes voor Mipcom, de wereldwijde televisiemarkt die maandag opent na MipJunior, het kinder- en familie-evenement dat zaterdag begon.

Streamers halveren first-run orders

Onderzoek dat bij de opening van MipJunior werd gepresenteerd, schetste een somber beeld van de markt. Cyrine Amor, Senior Research Manager bij Ampere Analysis, meldde dat first-run orders van subscription video-on-demand diensten daalden van 196 titels in de twaalf maanden tot medio 2022 naar slechts 88 in de vergelijkbare periode tot medio 2026. Een bescheiden herstel van 72 orders het voorgaande jaar bood weinig troost tegen de langetermijndaling.

Gefragmenteerde platforms spreiden content dun

De krimp komt deels door een explosie aan kijkopties. Subscription platforms bieden wereldwijd jaarlijks ongeveer 240.000 uur kindercontent, waarbij Netflix alleen al 4.000 uur voor zijn rekening neemt. Reclamegefinancierde diensten voegen nog eens 140.000 uur toe, waaronder 24.000 uur op Tubi. YouTube heeft 250 kanalen voor kinderen met meer dan tien miljoen abonnees en een totale bibliotheek van 300.000 uur aan video's, shorts en livestreams, waarvan 80 procent gericht is op kleuters.

Long-tail titels domineren kijk- en bestedingsbeslissingen

Het kijkgedrag is ook veranderd. Data van PlumResearch tonen dat 90 procent van de views en 75 procent van de titels op streamingdiensten afkomstig zijn van de long tail van oudere programma's in plaats van recente releases. Diensten hebben daarom het aandeel uren met content die in de voorgaande vijf jaar is uitgebracht, teruggebracht. Het aandeel op Amazon Prime Video daalde van 22 procent in juli 2022 naar 11 procent in juli 2024. Disney zag een vergelijkbare daling van 23 procent naar 13 procent in dezelfde periode, terwijl Netflix zijn aandeel terugbracht van 48 procent naar 36 procent.

Gen Alpha kiest games boven streaming

Jongere kijkers mijden traditionele streamingplatforms helemaal. Amor merkte op dat Gen Alpha, geboren in de jaren 2010 en begin jaren 2020, streaming of YouTube als primair medium kiest voor slechts twee van de zes veelvoorkomende behoeftesituaties. Bij verveling, onderdompeling of afleiding grijpen leden van deze generatie vaker naar videogames of game-apps.

Publieke omroepen vullen het gat maar staan onder inkomsten druk

Publieke omroepen blijven de sector ondersteunen. Omroepen als de BBC en het Duitse ARD gaven in de twaalf maanden tot medio 2026 opdracht voor 371 nieuwe kindertitels, waarmee zij de grootste bron van first-run orders vormen. Hun gecombineerde inkomsten worden voor 2026 echter geraamd op slechts 53 miljard dollar, tegenover 174 miljard dollar voor subscription streaming en 292 miljard dollar voor overige online reclame. Inflatie van 3,8 procent in de Europese Unie tast de koopkracht aan en politieke druk op publieke financiering blijft een risico.

Evan Shapiro, die op 11 oktober een afsluitende keynote houdt op MipJunior, heeft eerder het belang benadrukt van het behoud van publieke media. De onzekere vooruitzichten voor financiering van nieuwe kindercontent dwingen veel producenten om buiten pure commerciële platforms om steun te zoeken.

Tags bij dit artikel