Karlovy Vary International Film Festival onthult roodlopersontwerp voor 60e editie

Studio Najbrt onthult de gedachte achter de visuele identiteit van dit jubileumjaar die iedereen uitnodigt naar het Tsjechische kuuroord

Het Karlovy Vary International Film Festival heeft een opvallende nieuwe visuele identiteit onthuld die is opgebouwd rond een rood tapijt dat zich naar voren uitstrekt in een welkom. Het ontwerp markeert de 60e editie van het evenement en het 80e jaar sinds de oprichting, en verschuift van het omhelzingsmotief van vorig jaar naar iets meer open en uitnodigends.

Ontwerpers putten inspiratie uit festivaltradities

Jonatan Kuna en Aleš Najbrt van Studio Najbrt uit Praag leidden het creatieve proces. Ze zochten een motief dat de dubbele verjaardag eert en tegelijkertijd eenvoudig genoeg blijft om meerdere interpretaties mogelijk te maken. Het rode tapijt wordt verticaal weergegeven, zodat het kijkers naar de festivalervaring leidt.

Kuna lichtte de bedoeling achter de keuze toe. "We zochten een motief dat het jubileum van dit jaar zou vieren, en onze inspiratie kwam van wat er op het rode tapijt gebeurt tijdens festivals. We willen dat het festival dit jaar niet alleen voor sterren en filmmakers is, maar voor alle festivalbezoekers en filmliefhebbers."

Studio houdt decennialang een frisse aanpak aan

Het team van Studio Najbrt maakt al meer dan dertig jaar visuele identiteiten voor KVIFF. Elk jaar beginnen ze opnieuw om herhaling te voorkomen. Aleš Najbrt merkte op dat thema's kunnen variëren van abstracte graphics tot fotografie en soms putten uit de setting van Karlovy Vary of bredere maatschappelijke ideeën in plaats van film zelf.

Een memorabel ontwerp uit het verleden dateert uit de 49e editie. De studio veranderde het getal 49 in een speelse tekening van een varkentje. De eerste reacties waren negatief, maar festivalgangers omarmden al snel de humor en de identiteit werd een van de populairste.

Kleur en oriëntatie vangen de zomerse energie

De ontwerpers kozen voor een warm rood om de zomersfeer van het evenement te weerspiegelen. Ze plaatsten het tapijt verticaal om de voorwaartse beweging naar het festival te benadrukken. De look zal verschijnen op merchandise, bewegwijzering en door de straten van het Tsjechische kuuroord.

De visuele identiteit is zo eenvoudig mogelijk ontworpen, zodat die verschillende associaties en interpretaties kan oproepen en tegelijkertijd het festival symboliseert.

— Jonatan Kuna en Aleš Najbrt, Studio Najbrt, Opmerkingen aan The Hollywood Reporter

Najbrt benadrukte de lange relatie van de studio met het festival en de filmconnecties. Verschillende grafisch ontwerpers van de studio hebben door de jaren heen bijgedragen, wat het creatieve vertrouwen met de festivalleiding heeft geholpen te behouden.