Justin Breton benoemd tot vp development bij Gap Inc. om Fashiontainment-content te leiden

Voormalig Walmart-topman sluit zich aan bij het team van Pam Kaufman om originele programmering te maken voor Gap, Old Navy, Banana Republic en Athleta.

Justin Breton, een marketingveteraan die recent bij Walmart werkte, is benoemd tot vicepresident development bij Gap Inc.. Hij zal toezicht houden op de creatie van originele content over meerdere genres en platforms om de Fashiontainment-strategie van het bedrijf te bevorderen.

Nieuwe leidinggevende functie start 31 augustus

Breton treedt op 31 augustus aan in zijn nieuwe functie en rapporteert rechtstreeks aan Pam Kaufman, die in februari bij Gap Inc. begon als de eerste chief entertainment officer. Hij zal in New York gevestigd zijn.

Kaufman, oud-medewerker van Nickelodeon en Viacom, werd door Gap Inc.-ceo Richard Dickson aangetrokken om het Fashiontainment-platform op te bouwen. Het initiatief moet de culturele zichtbaarheid van de merken Gap, Old Navy, Banana Republic en Athleta vergroten en sterkere fancommunities creëren via meer socialmedia-engagement.

In samenwerking met de merken leidt Justin de ideevorming, ontwikkeling en productie van originele content in verschillende formats binnen de Gap Inc.-portfolio. Hij werkt nauw samen met CAA, beheert het pitchproces, vormt ideeën van concept tot groen licht en is het senior aanspreekpunt voor producenten, studio’s, talent en productiepartners die dit werk tot leven brengen. Dit is een spannende volgende stap in de opbouw van ons Fashiontainment-platform en de ondersteuning van onze merken terwijl we blijven bewegen op het ritme van de cultuur.

— Pam Kaufman, Chief Entertainment Officer, Gap Inc., Interne memo aan Gap-medewerkers

Uitgebreide ervaring in content en partnerships

Breton werkte de afgelopen zes jaar bij Walmart als hoofd partnerships, content en emerging experiences. Eerder leidde hij partnerships voor de digitale commerceplatforms Squarespace en Foursquare. Hij begon zijn carrière in de uitgeverij bij Condé Nast en Hearst.

Opvallende projecten tijdens zijn tijd bij Walmart

Bij Walmart ontwikkelde Breton “Camp by Walmart”, een interactieve commerce-enabled serie die meer dan honderd afleveringen telde. Ook creëerde hij een companion experience bij de Netflix-serie “Waffles and Mochi”. Daarnaast breidde hij de aanwezigheid van de retailer in gaming uit, onder meer rond EA Sports FC voorafgaand aan het WK en door Walmart het eerste merk te maken dat echte commerce introduceerde op het Roblox-platform.