Tetsu Fujimura, CEO van het Japanse IP-adviesbureau Filosophia Inc. en producent van de live-action One Piece-serie op Netflix, hield een keynote vol data op het Cannes Film Market over de groeiende invloed van Japans intellectueel eigendom op de wereldwijde entertainmentindustrie.

De presentatie maakte deel uit van het Japan Country of Honor-programma op het evenement, georganiseerd met steun van het Japanse ministerie van Economie, Handel en Industrie en de Japan External Trade Organization. Fujimura schetste de opkomst van IP-gedreven content over de decennia en presenteerde een actieve ontwikkelingslijst die bijna elke grote Hollywoodstudio en platform bestrijkt.

IP-titels domineren nu het grootste deel van de wereldwijde box office

Fujimura opende met box office-cijfers over vierënhalf decennium die lieten zien hoe IP-gebaseerde films stegen van ongeveer 10 tot 20 procent van de wereldwijde top 30 in de jaren zeventig en tachtig naar meer dan 80 procent vandaag. Alle tien best verdienende films wereldwijd in 2024 waren gebaseerd op bestaande eigendommen, waarbij Godzilla x Kong: The New Empire en Sonic the Hedgehog 3 respectievelijk achtste en tiende eindigden. Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle stond zevende onder de releases van 2025.

Japanse franchises behoren tot de best verdienende IP's ter wereld

Gegevens van Titlemax plaatsten tien Japanse eigendommen in de mondiale top 25 voor lifetime IP-omzet. Pokémon staat bovenaan met een geschatte 92,1 miljard dollar, gevolgd door Hello Kitty met 80 miljard, Anpanman met 60,3 miljard, Super Mario met 36,1 miljard en Shonen Jump met 34,1 miljard. Fanstemmingen van Fandom plaatsten One Piece wereldwijd op de derde plaats.

Entertainmentbedrijven overtreffen kortstondig automakers in marktwaarde

Een Nikkei-rapport uit juni 2025 dat Fujimura aanhaalde, toonde dat de gecombineerde marktkapitalisatie van Japans negen grootste entertainmentbedrijven – Sony Group, Nintendo, Bandai Namco, Konami Group, Nexon, Capcom, Sanrio, Toho en Square Enix – tijdelijk hoger lag dan die van de negen grootste automakers van het land. De entertainmentgroep bereikte ongeveer 53,8 biljoen yen, ofwel circa 359 miljard dollar, tegenover 48,1 biljoen yen, of ongeveer 321 miljard dollar, voor de autosector.

Sterke groei verwacht voor anime-, manga- en gamingmarkten

Grand View Research voorspelt dat de wereldwijde animemarkt tegen 2033 uitkomt op 77,3 miljard dollar, tegen 26,5 miljard in 2021. De mangamarkt zou stijgen van 7,3 miljard dollar in 2021 naar 43,9 miljard dollar in 2033, terwijl de wereldwijde gamingsector naar verwachting 505,2 miljard dollar bereikt tegen 2030.

Adaptatievolume versnelt wereldwijd

Onderzoek van Filosophia toonde een gestage stijging in wereldwijde adaptaties van Japans IP: 25 projecten in de jaren negentig, 52 in de jaren 2000 en 101 in de jaren 2010. Dit decennium zijn er al 88 adaptaties geregistreerd en het aantal groeit verder. Azië leidt in volume, vooral door Zuid-Korea dat 46 procent van de regionale activiteit voor zijn rekening neemt en voorkeur geeft aan televisieformaten. In de Verenigde Staten en Europa bestaat 65 procent van de projecten uit films. Ook de bronmaterialen verschillen sterk: romans en manga domineren Aziatische adaptaties, terwijl games bijna de helft van de Amerikaanse en Europese projecten leveren.

Breed Hollywood-ontwikkelingsschema omvat films, series en games

Fujimura presenteerde een uitgebreide lijst van projecten in actieve ontwikkeling. Speelfilms zijn onder meer J.J. Abrams’ adaptatie van Your Name bij Paramount, Mobile Suit Gundam bij Legendary, One Punch Man en Astro Boy bij Sony Pictures, Naruto bij Lionsgate, Attack on Titan bij Warner Bros., My Hero Academia bij Netflix en Elden Ring bij A24. Game-gebaseerde titels voegen Metal Gear Solid en Ghost of Tsushima toe bij Sony Pictures, een live-action Death Stranding bij A24 en een geanimeerde Death Stranding: Mosquito bij Line Mileage. Series in ontwikkeling zijn Claymore bij CBS Studios en Propagate, Rashomon bij HBO Max via Amblin Television, Speed Racer bij Apple TV+ met Abrams als executive producer, Samurai Champloo bij Tomorrow Studios, Steins;Gate bij Skydance Television, Pokémon bij Netflix en God of War bij Amazon Studios.

Fujimura put uit decennia ervaring met Japanse IP op wereldschermen

Fujimura richtte veertig jaar geleden Gaga Corp. op en later Filosophia om Japanse rechthebbenden te verbinden met internationale producenten. Hij werkte tien jaar aan Ghost in the Shell met Marvel Studios-oprichter Avi Arad; de film verscheen in 2017 bij Paramount. Via zijn samenwerking met producer Marty Adelstein’s Tomorrow Studios droeg Fujimura bij aan Netflix’ One Piece. De serie debuteerde in 2023, stond bovenaan de charts in 86 landen en trok 54 miljoen views plus 410 miljoen bekeken uren in de eerste 25 dagen. Seizoen 2 scoorde een perfecte 100 procent bij de critici op Rotten Tomatoes en seizoen 3 is nu in productie voor een release in 2027.

Japans IP breidt zich uit naar toneel en muziek

Fujimura belichtte ook de groei in live theater en muziek. Een Japanstalige West End-productie van Spirited Away in 2024 trok ongeveer 300.000 bezoekers in Londen in een zaal met 2.300 plaatsen, een van de grootste overzeese runs voor Japanstalig theater. Een tournee in 2026 door Shanghai en Seoul trok samen meer dan 250.000 bezoekers. Op muziekgebied liet Spotify-data zien dat anime-gerelateerde streams met 395 procent stegen tussen 2021 en 2024, terwijl YOASOBI’s Idol, de openingstune van Oshi no Ko, in juni 2023 het eerste Japanstalige nummer werd dat de Billboard Global Excl. U.S.-lijst aanvoerde.

Chinese remake aan kop in lokale box office

Een opvallend gegeven betrof de Chinese markt, waar YOLO, een Chinese remake van de Japanse film 100 Yen Love, de best verdienende film van 2024 werd met 3,46 miljard RMB, ofwel ongeveer 486 miljoen dollar.

Volgende golf van Japans IP trekt aandacht van de industrie

Fujimura merkte op dat veel vlaggenschiptitels al bij studio’s en platforms zijn ondergebracht. De aandacht verschuift nu naar de volgende laag eigendommen die minder breed bekend zijn maar sterk potentieel hebben in romans, light novels en indie games.