De Engelse aanvaller Jamie Vardy, momenteel zonder club na zijn tijd bij Leicester, zal een hoofdrol spelen in de uitzending van de Bundesliga via YouTube tijdens het seizoen 2026-27. De voormalige topscorer presenteert zeven vrijdagavondwedstrijden op zijn kanaal Jamie Vardy’s Having a Party, samen met gasten en commentatoren.
De uitzendingen beginnen deze vrijdag met de wedstrijd tussen Bayern de Múnich en Stuttgart, die het startschot vormt voor de nieuwe campagne. De uitzendingen zijn beschikbaar in het Verenigd Koninkrijk en Ierland en combineren de wedstrijd met een watch-along-formaat waarin Vardy live commentaar geeft en reageert op het verloop van de wedstrijd.
Vardy is niet de enige contentmaker die aan de competitie is verbonden. De Bundesliga heeft de samenwerking verlengd met Mark Goldbridge, een van de populairste gezichten van het Britse voetbal op YouTube, vooral bekend om zijn video’s over Manchester United. Via zijn kanaal That’s Football biedt hij nog eens 15 wedstrijden aan gedurende het seizoen.
Deze strategie is bedoeld om voetbal verder te brengen dan de traditionele televisie en dichter bij de communities te brengen die deze makers al volgen op digitale platforms. Het hoofddoel is om een jong publiek te bereiken dat sport doorgaans via YouTube consumeert.