J.Crew werft Please Don’t Destroy voor humoristische herfstpakken-campagne

SNL-comedytrio schittert in komische kortfilm en in de jaren negentig geïnspireerde foto's die de pasvormen van de pakken bij de New Yorkse winkel van het merk benadrukken

J.Crew heeft de komische talenten van Please Don’t Destroy ingeschakeld voor de nieuwste campagne rond herfstpakken. Het in New York gevestigde trio Ben Marshall, John Higgins en Martin Herlihy, bekend van hun werk bij Saturday Night Live, is te zien in zowel een korte film als een reeks foto's die verder gaan dan gewoon poseren en zowel humor als persoonlijkheid toevoegen.

Komische kortfilm brengt ongemakkelijke energie naar de pakkenwinkel

Het hoogtepunt is de komische kortfilm getiteld “We take suiting seriously.” Geregisseerd door Herlihy en geschreven door de groep samen met Brady Lees, toont de video de drie performers op hun eerste werkdag in de Suit Shop van J.Crew aan 19 Bond Street in New York. Ze hebben een reeks ongemakkelijke interacties met klanten voordat ze met succes de drie belangrijkste pasvormen van het merk aanbevelen: de Ludlow Slim Fit, Crosby Classic Fit en Kenmare Relaxed Fit. Marshall trekt ook een smoking aan en neemt een James Bond-uitstraling aan.

Stillfotografie vangt de sfeer van het financiële district in de jaren negentig

Fotograaf en filmmaker Luke Gilford legde de groep vast in het financiële district van New York. De beelden roepen de energie en houding van de stad in de jaren negentig op via diverse stijlen en poses. Gilfords eerdere werk verscheen al in grote publicaties als The New York Times, Vanity Fair, GQ en Vogue.

J.Crew wil persoonlijkheid toevoegen aan de pakkoopervaring

J.Crew chief marketing officer Julia Collier lichtte de keuze voor de samenwerking toe. “J.Crew heeft een lange geschiedenis in het helpen vinden van een eerste pak,” zei ze. “Met Ben, John en Martin wilden we wat persoonlijkheid en humor aan die ervaring toevoegen. Ze namen het idee van een dag in de J.Crew Suit Shop en maakten het helemaal van hen, terwijl ze lieten zien hoe veelzijdig en goed passend onze pakken zijn.”

Een pak dragen laat me me volwassen voelen. Nu moet ik de rest van mijn leven nog aanpassen om dat gevoel bij te houden.

— Ben Marshall, Campaign interview

Ik denk dat een goed pak mensen moet doen denken dat je weet waar je het over hebt. Deze pakken doen dat, wat voor ons erg handig is.

— John Higgins, Campaign interview

Het regisseren van deze video voor J.Crew was een genoegen en een eer. Twee van de acteurs waren vrij onprofessioneel, maar ik houd ze anoniem.

— Martin Herlihy, Campaign interview

Trio houdt sterke band met Saturday Night Live

Marshall, Higgins en Herlihy werden bekend door het schrijven en uitvoeren van sketches bij Saturday Night Live. Higgins en Herlihy hebben de show inmiddels verlaten, terwijl Marshall nog steeds in dienst is en recentelijk tot castlid is gepromoveerd.

Tags bij dit artikel