IPL leidt sportrechtenmarkt in Azië-Pacific ondanks vertragende groei tot 2030

Rapport Media Partners Asia toont dat cricketcompetitie evenveel oplevert als Premier League terwijl regionale economie afstapt van gemakkelijke expansie.

De Indian Premier League staat alleen bovenaan onder sporteigenschappen in Azië-Pacific wat betreft de hoogste wereldwijde prijsniveau, blijkt uit nieuwe analyse van Media Partners Asia. Het bureau verwacht dat de jaarlijkse groei van regionale sportrechtenvergoedingen afneemt tot 1%–2% tot 2030, een scherpe daling ten opzichte van het tempo van ongeveer 10% per jaar sinds 2021.

IPL haalt Premier League in waarde per wedstrijd

Wedstrijden van de Indian Premier League genereren ongeveer 12,4 miljoen dollar per stuk, waarmee de competitie gelijkstaat aan de Premier League van Engeland, aldus MPA. Daarentegen brengt de KBO-baseballcompetitie van Korea ongeveer 100.000 dollar per wedstrijd op. India was verantwoordelijk voor meer dan de helft van de groei in rechtenvergoedingen in de regio sinds 2021, en de twaalf meest waardevolle pakketten vertegenwoordigen nu 64% van alle vergoedingen in de onderzochte markten.

Regionale sporteconomie bereikt 16,2 miljard dollar in 2026

MPA waardeert de bredere commerciële sporteconomie in veertien Azië-Pacificmarkten op 16,2 miljard dollar dit jaar. Mediarechten vormen het grootste deel met 6,1 miljard dollar, gevolgd door sponsoring met 4,7 miljard dollar, kaartverkoop en hospitality met 3,9 miljard dollar en merchandise met 1,5 miljard dollar. De rechtenvergoedingen zelf stegen met 58% over vijf jaar tot 5,7 miljard dollar.

De totale sporteconomie zal naar verwachting met ongeveer 5% per jaar groeien en rond de 19,5 miljard dollar bedragen in 2030. Sponsoring en kaartverkoop leveren naar verwachting het grootste deel van de groei.

Streamingdiensten bepalen nu de prijsbenchmarks

Streamingplatforms dekten dit jaar 50% van de rechtenvergoedingen, tegen 36% in 2021. MPA stelt dat streamers steeds vaker de prijzen bepalen in de meeste markten. Toch noemde slechts 3% van de fans die terugkeerden naar een sport de beschikbaarheid op een al geabonneerd platform als reden.

Dit is niet het einde van de sportboom in Azië-Pacific. Het is het einde van het makkelijke deel.

— Vivek Couto, CEO en executive director, Media Partners Asia, MPA report summary

Inkomsten per hoofd tonen nog veel ruimte

Couto merkte op dat de regio ongeveer 4 dollar aan commerciële sportinkomsten per persoon oplevert, tegenover meer dan 200 dollar in Noord-Amerika. Hij ziet het verschil als een kans in plaats van een beperking, met toekomstige groei uit toeschouwersaantallen, sponsoring, lokaal talent en vrouwencompetities.

Datagedreven sponsoring en opkomende markten bieden groeikansen

Sponsoringdeals op basis van publieksdata kunnen volgens MPA met 6%–7% per jaar groeien tot 2030. In China, India, Korea en Zuidoost-Azië blijft de sponsoringuitgave ten opzichte van het bbp onder het wereldgemiddelde. Als de helft van dat gat wordt gedicht, kan dat ongeveer 5,4 miljard dollar per jaar extra opleveren voor de regio.

De abonnementsmarkt voor streaming in Japan, met een waarde van 6,4 miljard dollar, is zes keer groter dan de sportrechtenvergoedingen daar. In India trok de finale van het Wereldkampioenschap cricket voor vrouwen in 2025 185 miljoen digitale kijkers, wat wijst op sterk potentieel voor biedingen op vrouwencompetities, te beginnen met de rechtenronde van de Women’s Premier League in 2028.

Locale eigendommen en fanonderzoek tonen nieuwe kansen

Locale assets blijven sterke publieksaantallen trekken. De KBO-noteerde een record van 12,3 miljoen toeschouwers in 2025, tegen 7,3 miljoen in 2019. In Japan keken meer dan 25 miljoen mensen naar de openingswedstrijd van de Tokyo Series van Major League Baseball in 2025, terwijl de Nippon-Ham Fighters in hun eerste seizoen in Es Con Field 59% meer omzet rapporteerden dan in 2019.

MPA registreerde sinds 2021 ongeveer 14 miljard dollar aan investeringen en eigendomswisselingen in APAC-sport, grotendeels gekoppeld aan IPL-franchises en stadions. Het bureau constateerde dat veel van deze uitgaven schaarse assets veiligstelden zonder nog sterke kasstromen te genereren.

Onderzoek van ampd, de data-afdeling van MPA, ondervroeg 10.249 fans in Indonesië, Japan, Korea, de Filipijnen, Thailand en Australië. Persoonlijke connecties bleken de belangrijkste instap voor nieuwe fans: 35% werd geïntroduceerd door iemand die ze kenden, tegenover 14% die werd aangetrokken door een groot evenement. Opvallend is dat 63% van de fans die het afgelopen jaar aan sport uitgaven, geen abonnement afnam.

Onafhankelijke creators hebben 42%–43% van de sportkijktijd op YouTube in Korea en Thailand in handen, ver boven de kanalen van competities en clubs. Fans die spelers, commentatoren of creators volgen, gaven bijna twee keer zo vaak geld uit aan sport als fans die niemand volgen.