Instagram for TV rolt uit op Samsung-apparaten met horizontale video en tests voor episodische series

Meta-platform experimenteert met traditionele tv-formaten om makers te helpen grotere publieken te bereiken op het grote scherm

Instagram gaat een stap terug in de tijd met zijn nieuwste stap in televisie kijken. Het door Meta beheerde platform begint deze week met het testen van horizontale video op Instagram for TV, een zet die bedoeld is om sociale content meer thuis te laten voelen op schermen in de woonkamer.

Samsung TV-lancering vergroot bereik van Instagram for TV

De update komt tegelijk met de uitrol van Instagram for TV op Samsung-apparaten. Tot nu toe was de functie beperkt tot Amazon Fire TV en Google TV-producten. De toevoeging van Samsung betekent een opmerkelijke uitbreiding die de dienst bij miljoenen huishoudens meer kan brengen.

Gebruikers kunnen vanaf maandag ook Stories rechtstreeks op hun televisie bekijken. Een aparte test laat mensen Reels vanaf hun telefoon casten naar het grote scherm.

Makers aangemoedigd om langere episodische formats te proberen

Instagram wil verder experimenteren met langere verhalen en episodische series gemaakt door makers. De inspanning komt voort uit de observatie dat veel makers al langere video’s over platforms heen promoten. Bedrijfsleiders zien een kans voor talent dat native op Instagram actief is om over te stappen naar geserialiseerde content.

Vicepresident product Tessa Lyons benadrukte het potentieel. Ze merkte op dat productiehuizen momenteel microdrama’s domineren, maar dat makers zelf het formaat met korte afleveringen toegankelijk en aantrekkelijk kunnen vinden.

Vandaag de dag worden veel ervan geproduceerd door productiehuizen en dat is prima, daar is ook een rol voor weggelegd. Maar we denken ook dat er een ontzettend aantrekkelijke kans ligt voor makers zelf om in dit formaat te creëren.

— Tessa Lyons, vp product bij Instagram, Interview met The Hollywood Reporter

Tv als volgende grens voor ontdekking van makers

Lyons beschreef televisie als de volgende grens voor de app. Ze benadrukte dat Instagram mensen wil verbinden rond creativiteit en makers wil helpen hun publiek te vinden waar ze ook kijken.

Uiteindelijk draait Instagram om het verbinden van mensen rond creativiteit. We willen makers helpen hun publiek te vinden en we evolueren voortdurend hoe we dat doen om aan hun behoeften te voldoen. En ik denk echt dat tv op heel veel manieren de volgende grens daarvan voor ons is.

— Tessa Lyons, vp product bij Instagram, Interview met The Hollywood Reporter

Het bedrijf is deze week makers gaan benaderen om hen aan te moedigen episodische verhalen te produceren. Deze aanpak verschilt van hoe microdrama-bedrijven Instagram en TikTok vooral als promotietools gebruiken om verkeer naar aparte apps te leiden.

Breder concurrentie om aandacht van kijkers neemt toe

De stappen van Instagram komen terwijl de concurrentie om televisiekijkers scherper wordt. YouTube staat in 2025 al op de eerste plaats als videoaanbieder in Amerikaanse huishoudens, vóór traditionele streamers. Netflix heeft gereageerd door het sociale-mediaterritorium te betreden met podcastdeals en een feed met verticale clips.

Lyons sloot af met de opmerking dat verhalen vertellen centraal blijft. Ze zei dat makers directe manieren geven om publiek te bereiken met vertrouwde formats creativiteit op frisse manieren ondersteunt.