- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Tom Cruise-film krijgt kritiek en commercieel tegenvallende resultaten terwijl socialemediapersoonlijkheden lovende recensies geven

Het Tom Cruise-voertuig Digger opende met slechts 8 miljoen dollar en kreeg harde recensies van professionele critici. Toch hebben influencers op Instagram en TikTok bijna unaniem lovende woorden die sterk contrasteren met de bredere ontvangst.

Socialemediareacties worden hyperbolisch

Een creator plaatste een video van zichzelf die na een vertoning naar huis liep, terwijl hij hijgend en met de hand voor de mond variaties op “Wat heb ik net gezien?” herhaalde en de film ver boven een meesterwerk verklaarde. Vergelijkbare clips tonen presentatoren die uit bioscopen komen en meteen lovend beginnen.

Een presentator van het TikTok-account “Raiders of the Lost Podcast”, dat 578,3K volgers heeft en Tom Cruise als gast heeft gehad, zei na een vroege vertoning tegen kijkers: “Dit zijn mijn voorspellingen… Ik denk dat ‘Digger’ waarschijnlijk de belangrijkste film van de 21e eeuw wordt. Niet hyperbolisch. [En] Tom wint eindelijk zijn eerste Oscar voor acteren.”

Het was mindblowing. Mijn mond viel open. En Alejandro González Iñárritu moet een tovenaar zijn… het is gewoon verbijsterend.

Dezelfde presentator prees vervolgens het productieontwerp, het acteerwerk, de stunts en de kleding, en noemde het project “volkomen uniek en op een ander niveau”. Andere creators herhaalden de lof en voorspelden een Oscar-nominatie voor Cruise en noemden de prestatie een van zijn sterkste.

Promotie-inspanningen voeden scepsis

Warner Bros. organiseerde een streng gecontroleerd evenement op het studioterrein om de trailer te onthullen en nodigde tal van influencers uit voor een voorvertoning en studiofoto’s met Cruise. Telefoons waren tijdens de vertoning vermoedelijk niet toegestaan. Waarnemers merken op dat Cruise de afgelopen weken met een breed scala aan online persoonlijkheden heeft gesproken.

Een presentator van de Academy Awards-podcast “Mike, Mike, and Oscar” besprak de campagne in een Instagram-clip en merkte op dat de film in filmgerichte hoeken van het internet is gepromoot. Hij stelde vraagtekens bij de strategie om social media te overspoelen met positieve berichten terwijl critici het project al hadden afgekraakt.

Wat schieten de studio’s ermee op als de critici de film zien — de betaalde professionals — en hem afkraken. Maar als je online kijkt, is de film ‘het beste wat je ooit hebt gezien’.

Context van het filmklimaat in de 21e eeuw

Onder de films die sinds 2001 zijn uitgebracht, bevinden zich titels als “There Will Be Blood”, “Parasite”, “Mad Max: Fury Road”, “Once Upon a Time… In Hollywood”, “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” en “No Country for Old Men”. Sommige online commentatoren vroegen zich af of de mate van lof voor Digger past bij die gevestigde standaard.

Een kijker reageerde direct op het bericht van “Raiders of the Lost Podcast” met de woorden: “Ik geloof oprecht dat je van deze film houdt, maar het is een beetje onduidelijk wat tegenwoordig betaalde promotie is. Het is niet jouw schuld, maar de regels rond journalistiek zijn verdwenen.”

Het patroon van berichten — directe video’s bij het verlaten van de bioscoop, herhaald gebruik van het woord “meesterwerk” en zelfverzekerde Oscar-voorspellingen — heeft discussie opgeroepen over de invloed van studio-aanpak op online commentaar bij grote releases.