India verschuift van formaatimporteur naar wereldwijde exporteur in unscripted televisie

Streamingplatforms stimuleren originele Indiase realityhits zoals Lock Upp en geven internationale formats een lokale draai.

De Indiase unscripted-televisiesector heeft duidelijk momentum. De groei van streaming en de bereidheid om nieuwe grenzen te verkennen hebben het land veranderd van een koper van buitenlandse formats in een maker van programma's die internationaal reizen.

Vivek Couto, oprichter en CEO van het in Singapore gevestigde Media Partners Asia, koppelt het nieuwe zelfvertrouwen direct aan de economie. Grote platforms schalen hun activiteiten op en bereiden zich voor op advertentie-inkomsten. Netflix bereidt binnen twee tot drie jaar een advertentie-ondersteunde tier in India voor, wat gunstig is voor herhaalbare, massaal aantrekkelijke unscripted-programmering.

Drie duidelijke tekenen van momentum

De verschuiving blijkt uit drie concrete ontwikkelingen. Indiase producenten creëren originele formats op grote schaal. Internationale hits krijgen substantiële lokale aanpassingen. Streamingexecutives steunen deze projecten met serieuze investeringen.

JioHotstar heeft de celebrity-realityserie Bhojpuri Bawaal gelanceerd en Bigg Boss vernieuwd met zes gelijktijdige taalversies die in september debuteerden. Netflix heeft veel culturele discussie veroorzaakt met de captive-realityserie Lock Upp en Desi Bling. Prime Video scoorde met Alliance, de eerste internationale bewerking van een Talpa Studios-competitieformat.

Netflix India VP benadrukt groeiende talentenpool

Monika Shergill, vicepresident content bij Netflix India, wijst op het competitieve maar productieve klimaat. De drang om 1,4 miljard kijkers in verschillende talen en culturen te bedienen heeft goedkope, generieke bewerkingen beëindigd. Meer trainingsprogramma's, financiering voor nieuwe stemmen en steun voor ambitieuze projecten van gevestigde makers zijn nu standaard.

Shergill erkent dat India later dan andere markten premium storytelling omarmde. Ze wijst op de groeiende groep jonge makers en de bereidheid van platforms om grotere gokjes te wagen op onderscheidende ideeën.

Lock Upp wordt zomertopper

Lock Upp springt eruit als Netflix' sterkste unscripted-prestatie van het seizoen. De productie van Balaji Telefilms plaatst celebrities in een gevangenisomgeving waar ze taken en eliminaties ondergaan. De serie bereikte binnen drie weken na lancering 50 miljoen kijkuren.

Shergill legt uit dat captive-realityconcepten al lang resoneren bij Indiase kijkers. Het format is opnieuw bewerkt nadat Netflix de rechten had verworven van eerdere uitzendingen op MX Player en ALTBalaji. Ekta Kapoor, oprichter van Balaji Telefilms, prijst de steun van het platform die de show in staat stelde zijn volledige potentieel te bereiken.

Voor een maker is er niets groter dan steun.

— Ekta Kapoor, oprichter, Balaji Telefilms, Opmerkingen over Netflix' aanpak van Lock Upp

Prime Video test internationaal format met Alliance

Prime Video werd de eerste internationale koper van Alliance, een omkering van eerdere patronen waarbij Indiase platforms wachtten tot formats zich eerst in het buitenland bewezen. Nikhil Madhok, hoofd Indiase Originals bij Prime Video en Amazon MGM Studios India, zegt dat de streamingmarkt nu fungeert als lanceerplatform voor nieuwe ideeën.

Madhok verwijst naar eerdere successen zoals The Traitors als bewijs dat gameplay-gerichte unscripted-content direct impact kan creëren. De Indiase versie heeft Karan Johar als presentator, met een Telugu-bewerking eveneens in ontwikkeling. De BBC heeft het format later verworven voor iPlayer in het Verenigd Koninkrijk.

Risicobeheer en exportpotentieel

Couto merkt op dat platforms nu risico's verminderen door formats met bestaande publieken te verwerven in plaats van alles vanaf nul te ontwikkelen. Voorbeelden zijn Kapil Sharma die naar Netflix verhuisde na jaren op Sony en Lock Upp die via MX Player arriveerde. India is verder gegaan dan alleen formats aanpassen en is een bron geworden van nieuwe formats die geëxporteerd kunnen worden.

Shergill benadrukt dat voortdurende innovatie centraal blijft in Netflix' strategie in India. Het platform bouwt fandoms op door frisse concepten in unscripted en andere genres te steunen.

Tags bij dit artikel