Huawei plant gematigde prijsstijgingen voor smartphones om stijgende geheugenkosten te compenseren

Consumentenbaas Richard Yu signaleert gerichte verhogingen en benadrukt sterke positie in premiumsegment en ambities voor overzeese groei

Huawei Technologies Co. is van plan gematigde prijsverhogingen door te voeren voor zijn smartphones om de sterk gestegen componentenkosten, met name geheugenchips, op te vangen. De stap komt terwijl de Chinese techgigant de winstgevendheid wil beschermen en zijn positie in het premiumsegment wil behouden.

Stijgende componentenkosten sturen prijsstrategie

Consumentenbaas Richard Yu maakte bekend dat de gemiddelde productiekosten van smartphones met ongeveer 200 dollar zijn gestegen. Hij vertelde deze week aan journalisten in Shenzhen dat het bedrijf een deel van die kosten via hogere prijzen zal moeten doorberekenen, al blijven de aanpassingen gematigd om klanten niet af te schrikken. De verhogingen volgen op soortgelijke stappen van concurrenten als Apple en Xiaomi eerder dit jaar.

We’ll have to raise prices going forward, though it will be moderate. It’s hurting our profitability very badly.

— Richard Yu, Consumer Business Chief, Huawei, Comments to reporters in Shenzhen

Geheugentekort bevoordeelt premiumfabrikanten als Huawei

Yu stelde dat het geheugentekort de verschuiving weg van budgetapparaten zal versnellen, wat bedrijven ten goede komt die zich richten op duurdere modellen. Marktinschattingen van Counterpoint Research wijzen erop dat ongeveer 230 miljoen goedkope smartphones onder de 200 dollar tegen het einde van het decennium van de markt kunnen verdwijnen. Huawei, dat al sterk is in middenklasse- en topmodellen, verwacht hiervan te profiteren.

De bredere sector ondervindt marge druk door de sterke vraag naar componenten voor kunstmatige intelligentie. Binnenlandse concurrenten hebben hun prijzen al meerdere keren aangepast, terwijl Huawei eerder zijn prijzen stabiel hield om marktaandeel te winnen.

Sterke groeivooruitzichten ondanks tegenwind in de sector

Huawei zal dit jaar naar verwachting ongeveer 8 procent meer smartphones verschepen, volgens Counterpoint Research, terwijl andere Chinese merken te maken hebben met dalingen tot 34 procent. De nettowinst van het bedrijf daalde in de eerste helft van het jaar met 36 procent, deels door het aanleggen van voorraden grondstoffen om kostenstijgingen op te vangen. De wekelijkse smartphoneverkopen in China zijn sinds juli met dubbele cijfers gedaald ten opzichte van vorig jaar door de zwakke vraag.

Opvouwbare telefoons stimuleren momentum en internationale ambities

De populariteit van Huawei’s opvouwbare lijn is een belangrijke motor. Yu merkte op dat de komst van Apple in deze categorie met een eigen opvouwbaar toestel de verkoop van de Pura X Max heeft gestimuleerd, die met 76 procent steeg en 1,4 miljoen exemplaren bereikte. Het bedrijf mikt dit jaar op meer dan een miljoen verkochte exemplaren van de tweede generatie tri-fold Mate XT 2, die begint bij 2.980 dollar.

Huawei wil de verkoop van premiumtoestellen buiten China uitbreiden, met name in het Midden-Oosten en Europa. Het bedrijf bouwt zijn overzeese smartphoneaanwezigheid geleidelijk weer op na Amerikaanse sancties die de toegang tot chips van Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. en Google-diensten beperkten.

HarmonyOS-uitrol en AI-chipoffensief

Binnen China draaien Huawei-smartphones sinds 2021 op het eigen HarmonyOS, met een gebruikersbestand dat tegen het einde van het jaar naar verwachting 100 miljoen bereikt. Yu gaf aan dat het besturingssysteem de komende jaren geleidelijk open-source Android zal vervangen op toestellen die buiten China worden verkocht. Het bedrijf biedt zijn AI-chips ook selectief aan in het buitenland aan als onderdeel van bredere inspanningen om Chinese technologiestacks internationaal te promoten.

Tags bij dit artikel