Hollywood laat miljarden liggen door Latino-publiek te negeren, blijkt uit nieuw rapport

LDC en McKinsey schatten jaarlijks 12 tot 18 miljard dollar aan gemiste inkomsten en pleiten voor een businessgerichte aanpak voor meer inclusie

Latino-professionals die hogerop willen in film en televisie worden aangemoedigd om zelfstandig en zonder terughoudendheid eigen kansen te creëren. Die boodschap klonk tijdens een besloten diner in Beverly Hills dinsdagavond, waar ongeveer twintig senior entertainmentexecutives en pleitbezorgers bijeenkwamen.

Rapport kwantificeert verloren bioscoop- en streaminginkomsten

De Latino Donor Collaborative organiseerde de bijeenkomst om te onderzoeken waarom grote studio’s en netwerken de koopkracht van Amerikaanse Latino-kijkers blijven negeren. De organisatie werkt opnieuw samen met McKinsey & Co. aan de jaarlijkse evaluatie van Latino-deelname in de entertainmentsector. De nieuwe editie baseert zich op verse, eigen data over kijkgedrag, kaartverkoop, kijkcijfers en de totale consumenteninfluence, nu geschat op 2,8 biljoen dollar.

Volgens de analyse dragen Latino-bioscoopbezoekers gemiddeld ongeveer 20 miljoen dollar bij aan de openingsweekendopbrengst van mainstream successen. Met een gerichte inspanning om Latino-personages, verhalen en talent achter de camera in projecten te verweven, kunnen studio’s per release 20 tot 40 miljoen dollar extra verdienen. Een grootschalige actiefilm die specifiek op Latino-publiek is gericht, zou volgens het rapport tot 600 miljoen dollar aan binnenlandse opbrengsten kunnen opleveren.

Enthousiaste kijkers zorgen al voor sterke engagementcijfers

Latino-consumenten gebruiken streamingdiensten vaker dan de gemiddelde bevolking: 55,8 procent van hun televisietijd gaat naar on-demandplatforms, tegenover 47,3 procent gemiddeld. Ze reageren sterker op reclame die hun ervaringen weerspiegelt en zijn vaker geneigd om te zoeken, te klikken of websites te bezoeken na het zien van relevante content. Het rapport benadrukt dat deze ingebouwde loyaliteit vaak als vanzelfsprekend wordt beschouwd in plaats van actief te worden benut.

Ze gedragen zich al precies zoals dit businessmodel van hen vraagt.

— Ana Valdez, president en CEO van LDC, 2026 Strategic Roadmap for the Entertainment Industry report

Modellering door McKinsey wijst uit dat bescheiden verbeteringen in representatie op en achter het scherm substantiële opbrengsten kunnen opleveren. Een succesvolle vierkwadrantenfranchise op het niveau van grote superheldenfilms zou jaarlijks 600 miljoen dollar of meer aan extra inkomsten kunnen genereren. Over film, televisie en aanverwante platforms samen wordt het totale jaarlijkse tekort door onderrepresentatie geschat op 12 tot 18 miljard dollar.

Insiders pleiten voor infrastructuur buiten de traditionele poortwachters

Deelnemers wezen erop dat het ontbreken van Latino-executives met greenlight-autoriteit cultureel specifieke projecten blijft vertragen. Onbewuste vooroordelen bij beslissers beperken bovendien de kansen voor opkomende schrijvers en regisseurs. Het gesprek richtte zich op digitale platforms als alternatief, waarbij recente successen van jonge filmmakers op YouTube werden aangehaald als bewijs dat distributiedrempels zijn verlaagd.

Hoewel er in de zaal geen directe Latino-doorbraaksterren op digitale platforms werden genoemd, waren de aanwezigen het erover eens dat de talentenpool actief is en groeit. De grotere ambitie blijft diepere integratie binnen de gevestigde studio’s, agentschappen en ondersteunende bedrijven in plaats van aan de zijlijn te blijven staan.

Focus ligt op winst en verlies, niet op sociale doelen

De Latino Donor Collaborative, opgericht in 2010 door voormalig telecomtopman Sol Trujillo en voormalig burgemeester van San Antonio en HUD-secretaris Henry Cisneros, heeft haar pleidooi altijd gericht op financiële rendementen. De boodschap is consistent: accurate representatie verbetert direct de reclameprestaties en de totale inkomsten. Het rapport concludeert dat het dichten van de representatiekloof de afstand tussen de huidige publieksrealiteit en toekomstige winstgevendheid verkleint.