- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Nieuw onderzoek in drie landen toont aan dat jongere consumenten de vraag naar muziek en content uit voorbije decennia aanjagen

Een nieuw door Vevo gefinancierd onderzoek toont aan dat Gen Z-consumenten in de VS, het VK en Australië de sterkste aantrekkingskracht voelen naar nostalgische muziek en popcultuurmomenten. Het onderzoek, getiteld “Then is Now: A Study on Modern Nostalgia”, ondervroeg 1.800 mensen, gelijk verdeeld over de drie landen en drie generaties.

Onderzoek brengt generatieverschillen in nostalgie in kaart

Vevo, het muziekvideoplatform gesteund door Sony Music en Universal Music Group, publiceerde de bevindingen tijdens de upfront-verkoopcampagne. De dienst ziet duidelijke stijgingen in views wanneer nieuwe shows of films oudere nummers in de spotlight zetten. Na de première van FX’s “Love Story: John F. Kennedy and Carolyn Bessette” in februari stegen de plays van Sade’s “No Ordinary Love” bijvoorbeeld met 52 procent.

De gebruikelijke nostalgiecyclus van twintig tot vijfentwintig jaar lijkt korter te worden nu digitale natives direct toegang hebben tot decennia aan catalogusmateriaal. Gen X-respondenten waren tussen de 46 en 61 jaar oud, millennials tussen de 30 en 45, en Gen Z tussen de 14 en 29.

Digitaal native kijkers zoeken gedeelde ervaringen uit het verleden

Het rapport merkt op dat jongere publieken, opgegroeid met on-demand streaming, actief op zoek gaan naar collectieve culturele ankerpunten van vóór hun tijd. “Deze digitaal native consumenten verlangen naar collectieve, gedeelde ervaringen die bestonden voordat content direct on demand beschikbaar was”, stelt het onderzoek. “Doordat streaming generatiebarrières wegneemt, hebben jongere publieken gemakkelijke toegang tot tijdloze content, waardoor ze culturele momenten van decennia vóór hun geboorte kunnen ontdekken en er diepe emotionele banden mee kunnen vormen.”

Vevo-topman benadrukt waarde van nostalgische content

De nieuwe content van vandaag fungeert vooral als springplank voor de bibliotheek en nostalgische content, zodat die voor het eerst ontdekt of opnieuw ontdekt kan worden door fans.

Christensen voegde eraan toe dat Vevo zich voorbereidt op grote nostalgietriggers die verband houden met films, series, live-evenementen en jubilea. Het bedrijf combineert zijn cross-screen data met nostalgische programmering om premium advertentiemogelijkheden te bieden die prijscompetitief blijven.

We zeggen niet graag dat we concurreren met sport, maar als je muziek en popcultuur op de juiste manier koppelt aan een sportstrategie met zowel actuele als nostalgische content, zie je geweldige resultaten.

Platform bereidt zich voor op komende nostalgiemomenten

Vevo en zijn labelpartners plannen nu actief rond verwachte pieken in interesse voor catalogusmateriaal. De strategie combineert nieuwe releases met evergreen tracks die via televisie- en filmplaatsingen opnieuw aandacht krijgen, wat zorgt voor aanhoudende betrokkenheid over generaties heen.