Gap Inc. heeft entertainmentveteraan Lourdes Arocho aangesteld als senior vice president en hoofd licenties. Deze benoeming is de eerste grote aanstelling door voormalig Paramount-executive Pam Kaufman sinds zij vorig jaar bij de retailer kwam om de groeiende entertainmentinitiatieven te leiden.

Arocho neemt licentiestrategie over voor alle Gap-merken

Arocho rapporteert rechtstreeks aan Kaufman en start vrijdag in haar nieuwe functie vanuit het kantoor van het bedrijf in Los Angeles. Zij zal de licentieprogramma’s leiden voor Old Navy, Gap, Banana Republic en Athleta, met focus op partnerschappen, merkextensies en direct-to-retail-deals die de retailer sterker verbinden met entertainment, sport en actuele culturele thema’s.

Het bedrijf beschouwt de aanstelling als onderdeel van een bredere inspanning om de manier waarop de merken contact maken met klanten te vernieuwen via ervaringen en samenwerkingen die nieuwe inkomsten genereren en duurzame groei bevorderen.

Kaufman benadrukt licenties als culturele en zakelijke motor

Kaufman, executive vice president en chief entertainment officer, benadrukte dat succesvolle merken cultuur actief vormgeven in plaats van er alleen in voor te komen. Zij noemde licenties zowel een belangrijke groeimotor als een effectief middel om de merken van Gap Inc. relevant te houden in lopende gesprekken.

Zij voegde eraan toe dat Gap-winkels fungeren als podia waar verhalen zich ontvouwen, grote momenten zichtbaar worden en klanten nieuwe manieren ontdekken om zich met producten en ervaringen te verbinden.

Arocho brengt diepgaande franchise-ervaring mee van Paramount en daarbuiten

Voordat zij bij Gap Inc. kwam, bekleedde Arocho senior licentie- en consumentenproductenfuncties bij Nickelodeon, NBCUniversal en, meest recent, Paramount Global. Bij Paramount was zij senior vice president global consumer products and franchise management en stuurde zij de strategie voor grote eigendommen als Teenage Mutant Ninja Turtles, SpongeBob SquarePants, Top Gun: Maverick, Yellowstone en PAW Patrol.

Haar achtergrond stelt haar in staat de relaties van Gap Inc. met studio’s, makers, retailers en merken te versterken en tegelijkertijd opvallende merchandise te leveren die verbonden is aan belangrijke culturele gebeurtenissen.