Terwijl Paramount toewerkt naar een overname van Warner Bros., zou de voorgestelde combinatie van HBO Max en Paramount+ volgens nieuwe analyse van Parrot Analytics de duidelijke leider worden in unscripted en reality-programmering op streaming.

Verwachte marktaandeelposities plaatsen gefuseerde dienst voorop bij concurrenten

Paramount-CEO David Ellison maakte in maart plannen bekend om de twee platforms te verenigen, waarmee een dienst met meer dan 200 miljoen abonnees ontstaat. Hoewel veel aandacht uitgaat naar gescripte hits zoals The White Lotus, de Harry Potter-franchise en Taylor Sheridan-drama’s zoals Landman, zouden de unscripted-bibliotheken ook substantiële kracht leveren.

Als de diensten in het eerste kwartaal van 2026 als één geheel hadden gefunctioneerd, zouden ze een aandeel van 25,1 procent hebben gehad in de kijkersvraag naar unscripted content op grote subscription-video-platforms. Dat cijfer overtreft de 22,3 procent van een gecombineerde Hulu en Disney+, Netflix met 14,9 procent, Prime Video met 13,3 procent en Peacock met 11 procent.

Afzonderlijk was HBO Max goed voor 18,7 procent van de unscripted-vraag terwijl Paramount+ 6,5 procent bijdroeg. Parrot Analytics baseert zijn conclusies op videokijkdata, socialemedia-activiteit en publieksonderzoeksgedrag.

Uitblinkende titels stimuleren kijkersinteresse over platforms heen

De meest gevraagde unscripted-show van het kwartaal was NBC’s The Voice op Peacock, met bijna 45 keer de gemiddelde titelvraag. CBS’ Survivor, dat zijn 50e seizoen markeert, stond op de tweede plaats met 38 keer het gemiddelde, gevolgd door Bravo’s Summer House op Peacock met 36 keer de gemiddelde vraag.

Parrot Analytics houdt ook rekening met late-night- en nieuwsprogramma’s. The Daily Show, Last Week Tonight with John Oliver, The Late Show with Stephen Colbert en 60 Minutes versterken de totalen van Paramount+ en HBO Max, terwijl The Tonight Show bijdraagt aan Peacock en Jimmy Kimmel Live! de Disney-cijfers ondersteunt.

Contentstrategieën evolueren terwijl platforms zich voorbereiden op consolidatie

Geen van beide diensten is de afgelopen jaren een grote koper geweest van originele unscripted-programmering. HBO Max onderhoudt een beperkt aanbod aan originals waaronder Conan O’Brien Must Go en The Great Pottery Throwdown, terwijl het sterk leunt op kabelimport zoals TLC’s 90 Day Fiancé, TBS’ Impractical Jokers, Discovery’s Naked and Afraid en Investigation Discovery true-crime-documentaires.

Jason Sarlanis, President van TBS, TNT, truTV, ID & HLN bij Warner Bros. Discovery, benadrukte dat het bedrijf actief blijft in unscripted-ontwikkeling voorafgaand aan een eventuele splitsing van Discovery Global. Hij noemde de nieuwe TBS-prankserie Foul Play with Anthony Davis als voorbeeld van uitbreiding van het Impractical Jokers-universum en wees op de rol van Investigation Discovery als contentmotor die streaming voedt.

Aan de Paramount-kant zijn unscripted-originals hervat onder het leiderschap van Ellison met de datingserie Making Love en de door Kim Kardashian geproduceerde Team Moms. De dienst put ook uit gevestigde CBS-eigenschappen waaronder Big Brother, The Amazing Race en RuPaul’s Drag Race, plus nieuwe titels zoals Padma Lakshmi’s America’s Culinary Cup en Taylor Sheridan’s The Road.

Graham beschreef de zoektocht naar nieuwe formats als gericht op universele thema’s en sterke storytelling in plaats van strikte genregrenzen, en merkte op dat kookprogramma’s en andere ideeën zowel in broadcast- als streamingroosters moeten passen.