Fox Corp lanceerde zijn streamingdienst Fox One afgelopen herfst in de verwachting van een toestroom van cord-cutters die op zoek waren naar voetbaluitzendingen, maar zag die kijkers daarna juist blijven voor de nieuwsprogrammering.

Nieuwscontent zorgt voor sterke kijkersretentie

Bedrijfsleiders toonden zich verrast over de aanhoudende belangstelling. Meer dan de helft van het totale kijkersaantal op het platform komt nu uit nieuws, aldus CEO Lachlan Murdoch tijdens een investeerderscall. Hij sprak van minimale abonneeverloop tot dusver en toonde zich tevreden over de eerste resultaten. Fox heeft geen exacte abonneeaantallen voor de dienst vrijgegeven.

Bredere industrie zet in op digitaal nieuws

Andere grote nieuwsorganisaties volgen vergelijkbare digitale strategieën. Versant’s MS NOW bereidt een abonnementsproduct voor dat gericht is op de bestaande gebruikersgemeenschap. Warner Bros. Discovery meldt dat het digitale publiek van CNN ongeveer tien jaar jonger is dan de traditionele kabelkijkers en dat de eerste abonnementscijfers de interne doelstellingen overtreffen.

Deze stappen komen op een moment dat het aantal kabelnieuwsabonnementen blijft dalen. Kagan voorspelt dat de drie grootste kabelnieuwsnetwerken tussen 7 en 9 procent van hun abonnees zullen verliezen van eind 2024 tot eind 2026.

Jongere abonnees verdiepen zich in nieuws

Pete Distad, CEO van Fox’ streamingactiviteiten, zei dat de dienst zowel sportfans heeft aangetrokken die nu ook nieuws bekijken als nieuwsfans die aanvankelijk voor voetbal kwamen. Typische nieuws kijkers keren drieënhalf keer per week terug en kijken meer dan tien uur Fox News Channel-content.

De gemiddelde abonneeleeftijd ligt onder die van traditionele kabelnieuws kijkers, maar nog altijd ouder dan mobiel-first Generatie Alpha, voegde Distad toe.

Nieuwe tools helpen gebruikers relevant nieuws te vinden

Senior vice president product Amit Dudakia beschreef verschillende functies die zijn uitgerold om de betrokkenheid te vergroten. Mobiele gebruikers kunnen nu direct naar nieuwssegmenten over specifieke onderwerpen springen in plaats van hele programma’s te doorlopen. Op onderwerp gebaseerde afspeellijsten bundelen verticale videoclips rond thema’s zoals de economie of de betrekkingen tussen de VS en Iran.

Een experimenteel hulpmiddel genaamd “Ask Fox” laat gebruikers hun interesses beschrijven en ontvangt vervolgens een samengestelde gids naar beschikbare content. Dudakia benadrukte dat kijkers meer geven om onderwerpen en gebeurtenissen dan om eindeloze carrousels met miniaturen.

WK-technologie om nieuwscoverage te verbeteren

Distad zei dat het bedrijf interactieve functies die zijn ontwikkeld voor de komende WK-rechten wil toepassen op grote nieuwsgebeurtenissen. Vergelijkbare tools zouden kijkers bijvoorbeeld tijdens de tussentijdse verkiezingen scores, data en teamspecifieke informatie kunnen laten volgen.

Het platform blijft manieren testen om zijn groeiende publiek zowel bij sport als nieuws betrokken te houden.