Fox en iSpot breiden partnerschap uit om advertentie-uitkomstdata aan alle sponsors te leveren

Verbeterde meting geeft adverteerders tijdige inzichten in aankopen, betrokkenheid en andere bedrijfsresultaten via lineair en streaming

Fox geeft adverteerders sneller toegang tot data die laat zien of commercials daadwerkelijke bedrijfsresultaten opleveren in plaats van alleen kijkers te tellen. Het bedrijf verdiept zijn langdurige relatie met meetbedrijf iSpot om uitkomsten zoals bioscoopkaartjesaankopen en dealerbezoeken te volgen.

Verschuiving naar op uitkomsten gebaseerde metrics

Adverteerders krijgen al lang dagelijkse bereikcijfers voor traditionele televisie. Nu wil Fox even snel informatie leveren over wat veel marketeers als waardevoller beschouwen: of een commercial het gedrag van consumenten daadwerkelijk beïnvloedt. Het uitgebreide partnerschap levert deze informatie op grote schaal aan elke klant, niet alleen aan grote adverteerders.

Kym Frank, senior vice president research bij Fox Corp., zei in een recent interview dat merken meer nodig hebben dan impressieaantallen. Ze benadrukte dat het doel is om direct te kunnen antwoorden of een campagne werkte en de informatie te gebruiken om toekomstige plannen per categorie te verfijnen.

Uitkomsten zijn ongelooflijk belangrijk voor merken, verder dan alleen het meten van een impressie. We willen onze klanten geven wat ze echt nodig hebben, namelijk: ‘Werkte wat ik kocht?’ Deze meting op schaal stelt ons in staat slimmer te worden over het optimaliseren van plannen, over wat te verwachten in een specifieke categorie.

— Kym Frank, senior vice president research, Fox Corp., recent interview

Tijdige data voor nationale en kleinere adverteerders

Stuart Schwartzapfel, executive vice president media partnerships bij iSpot, zei dat de nieuwe afspraak de informatie snel beschikbaar maakt voor het volledige klantenbestand van Fox. De data ondersteunen zowel grote nationale campagnes als kleinere of middelgrote adverteerders op connected-tv-platforms.

Niet alleen voor de grootste adverteerders. En niet zes weken later.

— Stuart Schwartzapfel, executive vice president media partnerships, iSpot, opmerkingen over de uitbreiding van het partnerschap

Mei-rapport en druk vanuit streaming

In mei introduceerde Fox een nieuw klantenrapport dat de prestaties van commercials evalueert op meerdere uitkomstdimensies, waaronder toegenomen bekendheid, verschuivingen in koopoverweging en betrokkenheidsniveaus van kijkers. De stap komt op een moment dat streamingdiensten kijkers meer manieren bieden om met content op het scherm te interacteren, waardoor de vraag van adverteerders naar resultaatgerichte meting toeneemt.

Wortels van de relatie en industriële context

De samenwerking tussen Fox en iSpot dateert uit 2015, toen het netwerk voor het eerst de realtime advertentiemeettools van het bedrijf overnam. Het partnerschap is sindsdien gegroeid en omvat nu creatief testen, publieksverificatie en uitkomstattributie in zowel lineaire als streamingomgevingen.

Andere mediabedrijven hebben eerder met iSpot gewerkt, waaronder NBCUniversal, dat vergelijkbare meetsystemen onderzocht als alternatief voor traditionele ratingsleveranciers. De reacties uit de sector op die eerdere inspanningen varieerden, wat kansen opende voor extra spelers in de meetmarkt.