Fox Entertainment lanceert Creator Studios om in te spelen op de groeiende influencer-economie

CEO Rob Wade en Billy Parks schetsen strategie op Cannes Lions om creator engagement te combineren met schaal en inkomstenkansen van traditionele media.

Fox Entertainment zet een grote stap in de creator economy met de lancering van een speciale divisie die zich richt op het ontwikkelen van zowel content als nevenactiviteiten samen met veelbelovend digitaal talent.

Het plan werd toegelicht tijdens een speciale Cannes Lions-editie van Variety’s Strictly Business-podcast, waar Rob Wade en het hoofd van de nieuwe divisie uitlegden hoe Fox Entertainment de hoge betrokkenheid en gerichte doelgroepen van creators wil benutten, terwijl het de schaal en infrastructuur van een groot mediabedrijf biedt.

Nieuwe divisie richt zich op inkomstengroei voor creators

Fox Creator Studios zal ideeën en talent incuberen voor Fox-eigen platforms, maar het hoofddoel is creators helpen hun verdiensten uit te breiden via YouTube, TikTok, consumentenproducten, live-evenementen en andere kansen. Billy Parks, die de divisie leidt, zei dat hij het concept eerst testte met verschillende gevestigde creators voordat hij de rol aannam.

Velen toonden interesse in ondersteuning bij ideeontwikkeling in plaats van alleen distributie. Een creator kwam met data uit eigen kanaalexperimenten en pitchte een spelshowconcept. Parks merkte op dat Fox-executives met tientallen jaren ervaring in het genre advies konden geven over de mechaniek zonder de creatieve richting voor te schrijven.

Succes van Gordon Ramsay diende als belangrijke inspiratie

Rob Wade schreef het multiplatformsucces van Gordon Ramsay toe aan het kristalliseren van de strategie. Ramsay’s grote sociale volgers, originele YouTube-content en gerelateerde zakelijke ondernemingen toonden hoe één talent kon functioneren als een zelfstandige media- en commerciële operatie.

Ik zag de mogelijkheid om inkomsten te genereren in een productiebedrijf in plaats van alleen uitgaven, en vanaf dat moment begonnen we na te denken over andere manieren om inkomsten te genereren: merken, producten, diensten, IRL-evenementen, al die dingen. Ik heb het geluk gehad de afgelopen tien jaar met Gordon Ramsay te werken.

— Rob Wade, CEO Fox Entertainment, Variety Strictly Business-podcast op Cannes Lions

Wade benadrukte ook een investering in het kookgereedmerk Hexclad en merkte op hoe Fox-content hielp het productassortiment te promoten en te laten groeien, wat het potentieel illustreert om entertainment te verbinden met consumentenbedrijven.

Creator Josh Richards ziet waarde in Fox-partnerschap

Tijdens het Cannes Lions-festival, waar creator marketing het gesprek domineerde, bezocht Josh Richards Wade en Parks in het Carlton Hotel. Richards, die als tiener zijn platform begon op te bouwen en op Variety’s 2019 Power of Young Hollywood Impact List stond, heeft zich aangesloten bij de nieuwe divisie.

De overstap naar de traditionele ruimte die Fox vertegenwoordigt, voegt dat enorme stempel van goedkeuring toe waar mensen naar op zoek zijn. Mensen kennen Josh Richards en ze kennen Josh Richards van het maken van video’s op TikTok of het doen van een podcast. Maar als het gaat om zoiets als deze sketchshow en het maken van content met hogere productie-waarde, het betreden van scripted content, moet Josh Richards zichzelf nog een beetje bewijzen aan de wereld.

— Josh Richards, Creator, Interview op Cannes Lions met Variety

De executives spraken op de openingsdag van het Cannes Lions-festival voor creativiteit en benadrukten hoe de opkomst van creator marketing een centraal thema is geworden op de jaarlijkse bijeenkomst.