Fox heeft mogelijk een nieuw precedent geschapen op de upfronts van dit jaar door zijn chief technology officer rechtstreeks tot adverteerders te laten spreken vanaf het podium.

CTO Melody Hildebrandt vertelde kopers dat het bedrijf elke maand 200 miljoen mensen bereikt via zijn lineaire netwerken, streamingplatforms en podcasts.

Hildebrandt details AI Lab-partnerschappen en productschaal

Hildebrandt beschreef technologie als centraal in de identiteit van Fox. Ze merkte op dat de sportdivisie al lang de grenzen van liveproductie test en dat de overname van Tubi in 2019 de technologische focus van het bedrijf verplaatste naar Silicon Valley.

Het bedrijf levert nu meer dan 2.000 productervaringen per jaar en werd de eerste streamer die native integratie met ChatGPT bouwde. De afgelopen twee jaar heeft Fox partnerschappen gesloten met toonaangevende AI-onderzoeksorganisaties.

Collins positioneert Fox als een first-principles mediabedrijf

Ad sales chief Jeff Collins schetste de transformatie van het bedrijf na 2019. Na de verkoop van zijn filmstudio, kabelnetwerken en Hulu-aandeel aan Disney voor 71,3 miljard dollar behield Fox alleen zijn broadcastnetwerk, lokale stations, sportassets en Fox News.

Collins zei dat de slankere structuur doelbewust fundamenteel denken weerspiegelt, een methode die ook wordt gebruikt door snelgroeiende bedrijven zoals SpaceX.

Murdoch benadrukt betrokken publiek in zeldzame optreden op het podium

CEO Lachlan Murdoch hield enkele minuten aan opmerkingen, een ongebruikelijke zet op upfronts waar netwerkleiders doorgaans blijven zitten.

Fox One dient als testterrein voor nieuwe advertentietools

Het nieuwe abonnementsstreamingdienst van het bedrijf, Fox One, fungeert als primair innovatielab onder voormalig Apple-executive Pete Distad. Hildebrandt zei dat het platform binnenkort een interactief segment introduceert met FS1-host Colin Cowherd en een advertentiestudio heeft uitgebreid die miljoenen cross-platform interacties afhandelt.

Fox past ook AI toe om elke seconde ruwe video in realtime te verwerken, waarbij onderwerpen, talent, stemming en toon worden geïdentificeerd en de data worden gematcht met prestatiemetrics om de resonantie bij het publiek te bepalen.

AI-native advertentieoplossingen bereiken kopers

Het ad sales team biedt nu AI-gedreven tools aan, waaronder een contextuele engine die snelle beoordelingen van campagnes tegen kopersdoelstellingen levert. De algehele technologische nadruk positioneert Fox naast streaming- en techconcurrenten die het upfronts-landschap steeds meer vormgeven.