Focus Features herpositioneert film met Andrew Garfield om Robin Hood-wortels te benadrukken

Studio past marketing aan voor door Paul Greengrass geregisseerde film te midden van recente kassateleurstellingen voor soortgelijke projecten

Focus Features heeft zijn promotionele aanpak voor de aankomende historische actiefilm The Uprising: The Rise of Robin Hood, geregisseerd door Paul Greengrass en met Andrew Garfield in de hoofdrol, vernieuwd. Het project, oorspronkelijk gepositioneerd rond de Boerenopstand van 1381, leunt in geüpdatete materialen nu explicieter op de connecties met de legende van Robin Hood.

Studio past logline aan na aanvankelijke pitch tekortschoot

Eerdere promotie speelde het Robin Hood-aspect juist minder uit, maar nieuwe materialen en een officiële synopsis plaatsen het nu centraal. De herziene beschrijving stelt dat Garfield de leider speelt van een opstand tegen koning Richard II, die een volksleger vormt geïnspireerd door gebeurtenissen die mede de Robin Hood-legende hebben gevormd. Deze aanpassing komt doordat de studio inspeelt op de interesse van het publiek in bekende personages in plaats van een puur historische inkadering.

Recente Robin Hood-projecten kampen met kassateleurstellingen

De verschuiving lijkt verband te houden met de tegenvallende resultaten van enkele recente Robin Hood-films. The Death of Robin Hood, enkele maanden geleden uitgebracht met Hugh Jackman in de hoofdrol, bracht wereldwijd slechts 11 miljoen dollar op met een budget van 20 miljoen dollar. In 2018 speelde Taron Egerton de hoofdrol in een actiegerichte versie die wereldwijd 86 miljoen dollar opbracht tegen een budget van 100 miljoen dollar. De versie van Ridley Scott uit 2010 met Russell Crowe haalde ongeveer 320 miljoen dollar, maar bleef onder de verwachtingen met een budget van 237 miljoen dollar.

Een serie op MGM+ koos voor een klassiekere aanpak en kreeg positieve kritieken, wat contrasteert met de resultaten in de bioscoop. Het patroon van wisselende resultaten heeft Focus Features er waarschijnlijk toe gebracht de strategie voor het Greengrass-project bij te stellen.

Sterke ensemblecast ondersteunt het herziene verhaal

Naast Garfield zijn Jamie Bell, Cosmo Jarvis, Tom Hollander en Thomasin McKenzie te zien. De film staat gepland voor een bioscooprelease op 11 september.