Florentino Pérez vermijdt debat met Enrique Riquelme en richt campagne op verleden

Florentino Pérez toont zich even in het nauw gedreven als toen hij een uitdaging lanceerde aan zijn toen onbekende rivaal, de jonge ondernemer uit Alicante Enrique Riquelme, nu multimiljonair. Deze keer kiest de voorzitter van Real Madrid er echter voor om niet direct met hem in debat te gaan.

Pérez omringt presentatie met clubmedewerkers

De strategie omvat een doek bij het Bernabéu, een idee ontleend aan Laporta dat alleen verwijst naar eerdere successen en geen enkele verwijzing naar de toekomst bevat. De officiële presentatie van de kandidaat verliep met zichtbare steun van clubmedewerkers.

Geselecteerde interviews bepalen het communicatieplan

Het programma van activiteiten beperkt zich tot gesprekken met vooraf gekozen media en een weinig veeleisende toon. Zo wordt de huidige campagne van de voorzitter vormgegeven, waarbij controle over de boodschap belangrijker is dan het uitwisselen van ideeën.