Het in Londen gevestigde The Mise En Scène Company heeft Human Provenance in Film geïntroduceerd, een gratis standaard ontworpen om de film- en televisiesector te helpen duidelijk te labelen hoe kunstmatige intelligentie een rol speelt in producties. Het raamwerk opende voor industriële feedback tijdens de Cannes Film Market, met input welkom van producenten, distributeurs, verzekeraars, streamingplatforms en bioscoopexploitanten tot 31 oktober.

Simpel systeem met drie categorieën volgt AI-betrokkenheid

De nieuwe taxonomie verdeelt AI-toepassingen in drie duidelijke labels: No AI Used, Assistive AI en Generative AI. Deze aanduidingen zijn bedoeld om naadloos door bestaande verkoopcontracten, distributieovereenkomsten en productiepaperwork te gaan, waardoor ze praktisch zijn voor kleinere onafhankelijke projecten terwijl ze aanpasbaar blijven voor grotere studio's en wereldwijde toeleveringsketens.

Open licentie maakt gratis adoptie in de sector mogelijk

Vrijgegeven onder een Creative Commons CC BY 4.0-licentie kan de standaard door elk bedrijf zonder kosten of voorafgaande goedkeuring worden gekopieerd, gewijzigd en geïmplementeerd, zolang de originele bron wordt gecrediteerd. Na verloop van tijd zal het toezicht overgaan naar een onafhankelijke brancheorganisatie om brede, neutrale governance te waarborgen.

Initiatief begon met duidelijke labels op Berlijnse markt

De inspanning gaat terug op een eerdere beslissing van The Mise En Scène Company om een “No AI Used”-kennisgeving toe te voegen aan promotiemateriaal op de European Film Market in Berlijn. Tijdens dat evenement presenteerde het bedrijf twee projecten: “Forelock”, met David Krumholtz, en “Billy Knight”, met Al Pacino en Charlie Heaton.

Onderzoek toont sterke publieke voorkeur voor door mensen gemaakte content

Ondersteunende data van Deloitte en Baringa geven aan dat 77 procent van de kijkers duidelijke informatie wil over of AI heeft bijgedragen aan een project, terwijl 70 procent zou kiezen voor een film of serie gemaakt door mensen boven een die voornamelijk met generatieve tools is gemaakt.

Consultatie blijft open tot eind oktober

Zowel de volledige taxonomie als de bijbehorende Statement of Shared Intent zijn beschikbaar op humanprovenance.film. Branchedeelnemers kunnen de materialen bekijken en feedback indienen via de site vóór de deadline van 31 oktober.