FIFA stuwt ticketinkomsten WK 2026 op tot 3,097 miljard dollar

Hoge vraag verviervoudigt verwachte omzet zes keer en maakt hospitality tot belangrijke inkomstenbron

De vraag naar tickets voor het WK 2026 heeft ongekende hoogten bereikt. Gianni Infantino vatte het samen tijdens de persconferentie voorafgaand aan het toernooi: de vraag is tien keer of meer zo groot als bij eerdere edities. De FIFA zag in de organisatie van het evenement in de Verenigde Staten, Mexico en Canada de perfecte kans om de inkomsten uit de kaartverkoop en premiumervaringen te vergroten.

Recordopbrengst uit ticketverkoop

De bond begrootte al in 2023 dat de ticketverkoop voor het eerst de sponsoring zou overtreffen als tweede inkomstenbron. De verwachting is 3.097 miljoen dollar, zes keer zoveel als in de voorgaande cyclus en goed voor 28 procent van de totale verwachte 11.000 miljoen dollar in deze periode, inclusief het nieuwe WK voor clubs.

De stijging komt zowel door de uitbreiding naar 48 landen en 104 wedstrijden als door een agressievere commerciële aanpak. Tot januari waren er al 500 miljoen aanvragen binnengekomen voor de zeven miljoen beschikbare plaatsen. Er zijn inmiddels meer dan zes miljoen tickets verkocht, ruim boven het vorige record van 3,5 miljoen uit 1994 in de Verenigde Staten.

Grote stadions garanderen massale bezetting

Meer dan zes miljoen toeschouwers zullen de stadions in de drie gastlanden bezoeken, twee keer zoveel als in Qatar 2022. Het gemiddelde aantal toeschouwers per wedstrijd bedraagt ongeveer 68.000. De capaciteit varieert van 45.000 in het BMO Field in Toronto tot 94.000 in het AT&T Stadium in Dallas, terwijl het MetLife Stadium in New Jersey de finale ontvangt met ruimte voor 82.500 toeschouwers.

Dynamische prijzen en premiumpakketten jagen kosten op

Hoewel er populaire pakketten vanaf 60 dollar werden aangeboden, vertegenwoordigden die slechts 1,9 procent van het totaal. De combinatie van grote vraag en dynamische prijzen heeft de bedragen naar ongekende niveaus gebracht. Tickets voor de wedstrijden van Spanje kosten op de secundaire markt gemiddeld 1.184 euro, terwijl de finale al meer dan 10.000 dollar oplevert.

Als de tickets goedkoper waren geweest, bestond het risico dat ze op de zwarte markt zouden worden verkocht. Als we iets verkeerd hebben gedaan, doen waarschijnlijk alle ticketverkopers in Noord-Amerika dat ook.

— Gianni Infantino, voorzitter van de FIFA, Persconferentie voorafgaand aan het WK 2026

Onderzoeken naar klachten van fans

De openbaar ministeries van New York, New Jersey en Texas zijn onderzoeken gestart na klachten van supporters die beweren tickets van lagere categorie te hebben ontvangen. Ook is er kritiek op het tijdelijk intrekken van partijen om schaarste te suggereren en kopers naar duurdere opties te leiden.

Hospitality wordt goudmijn

De echte sprong in inkomsten komt van het VIP-segment. Voor het eerst beheert de FIFA haar hospitality-aanbod rechtstreeks samen met On Location. Van de ongeveer zeven miljoen beschikbare tickets zijn er circa een miljoen bestemd voor premiumervaringen. Er zijn al meer dan 500.000 van dit type toegang verkocht, meer dan het dubbele van eerdere edities.

Het aanbod loopt van het FIFA Pavilion tot exclusieve ervaringen zoals de Pitchside Lounge. De pakketten variëren van één wedstrijd tot het volgen van een hele selectie of alle duels op één locatie. Meer dan de helft van deze producten is rechtstreeks gekocht door supporters uit meer dan 125 landen.

Economische impact wereldwijd 41 miljard dollar

Volgens schattingen van Bank of America zal het WK 2026 een wereldwijde economische impact van 41.000 miljoen dollar hebben en meer dan 824.000 voltijdbanen creëren. De Verenigde Staten, waar de meeste wedstrijden plaatsvinden, verwachten een bijdrage van ongeveer 17.200 miljoen dollar aan het bbp en circa 185.000 banen.

Alleen al Airbnb-gebruikers zullen 3.600 miljoen dollar uitgeven aan accommodatie en gerelateerde diensten. Sommige hotels melden echter minder internationale supporters vanwege de hoge ticketprijzen en toegangsproblemen voor burgers uit bepaalde landen.