- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Maria Grazia Chiuri leidt haar eerste project bij het huis en herenigt beroemdheden en K-pop-talenten met het iconische accessoire

Fendi heeft haar iconische Baguette-tas centraal gesteld in een nieuwe campagne die Hollywood-sterren, modellen en K-pop-artiesten verenigt. Dit project markeert het eerste initiatief onder leiding van Maria Grazia Chiuri sinds zij de rol van chief creative officer bij het Italiaanse huis op zich nam.

Chiuri keert terug naar de Fendi-wortels met een frisse visie

Chiuri begon haar carrière bij Fendi en droeg bij aan de oorspronkelijke ontwikkeling van de Baguette. Ze werkte daarna bijna tien jaar bij Dior voordat ze in 2025 terugkeerde naar Fendi. De campagne brengt de tas in zijn klassieke vorm terug als onderdeel van de herfst/wintercollectie 2026-27 die deze week ook werd gelanceerd.

Sterren poseren met tassen die hun persoonlijke stijl weerspiegelen

Deelnemers kozen een Baguette die hun persoonlijkheid het best uitdrukte en droegen die in foto’s gemaakt door fotograaf Bibi Borthwick. De uitspraken variëren van eenvoudige verklaringen als “het is van mij” en “het is mijn houding” tot speelsere zinnen zoals “het is gecontroleerde chaos” en “het is geen tas, het is een Baguette”, een directe verwijzing naar een zin uit Sex and the City uitgesproken door Carrie Bradshaw.

De getoonde talenten zijn Sarah Jessica Parker, Jessica Alba, Emma D’Arcy, Sophie Thatcher, Iris Law, Tecla Insolia en Fendi-ambassadeurs Bang Chan, Song Yuqi, Ren Meguro en Mina. De beelden worden begeleid door het nummer “Fame is a Gun” van Addison Rae.

Chiuri benadrukt de ambachtelijke oorsprong van de Baguette

In opmerkingen aan WWD legde Chiuri uit waarom de tas teruggebracht wordt naar zijn oorsprong. Ze beschreef het oorspronkelijke project als een succesvolle samenwerking tussen verschillende ateliers, waarbij expertise op het gebied van lederwaren werd gecombineerd met kledingtechnieken. De campagne werd dinsdag digitaal gelanceerd.

De Baguette markeerde een tijdperk. Velen denken dat het komt omdat het trending was, maar in werkelijkheid is het een zeer bijzonder project omdat het voortkomt uit het vermogen om ateliers met verschillende achtergronden samen te brengen, dus lederwaren en kleding.