EA onderzoekt native in-game advertenties voor Skate-reboot en EA Sports-titels

Vicepresident Alexander Dao spoort ontwikkelaars aan om merkplaatsingen vanaf het begin in free-to-play games te integreren.

Electronic Arts heeft een sterkere focus op in-game reclame aangekondigd bij de ontwikkeling van de free-to-play Skate-reboot. De titel kwam vorig jaar al in early access met microtransacties en nu onderzoeken leidinggevenden hoe merkplaatsingen direct in de gameplay-mechanieken kunnen worden verweven.

Dao pleit voor het ontwerpen van advertenties vanaf het begin

EA-vicepresident reclame Alexander Dao benadrukte het potentieel in een recent interview met The Game Business. Hij merkte op dat console-gebaseerde free-to-play games zoals Skate duidelijke kansen bieden om reclame en merkervaringen al tijdens de initiële ontwikkeling in te bedden in plaats van ze later toe te voegen.

As you think about new games that are coming out, as you think about free-to-play experiences that are happening on the console side – like our Skate game – those are opportunities where, if you actually design them with the right advertising and brand experience in there from the get-go, it just makes it easier.

— Alexander Dao, EA Vice President of Advertising, Interview with The Game Business

Deze aanpak, aldus Dao, zorgt voor natuurlijkere plaatsingen en meer flexibiliteit voor verschillende merken om in de loop der tijd mee te doen.

EA lanceert eigen reclameplatform

Afgelopen zomer rolde EA het EA Advertising-platform uit voor merken die in-game plaatsingen willen testen. De initiatief richt zich vooral op EA Sports-titels, waar participatieve merkervaringen in de gameplay kunnen worden geïntegreerd.

Bestaande samenwerkingen omvatten onder meer Lowe's in Madden NFL, Visa-creditcards in geselecteerde titels en Vans-schoenen in de Skate-reboot.

Industriecontext en uitdagingen voor ontwikkelaars

Dao zette de huidige praktijk van in-game reclame, waarbij plaatsingen vaak achteraf worden ingepast, af tegen een toekomst waarin vroege ontwerpcollaboratie tot naadlozere resultaten leidt. Hij noemde dit een grote kans voor de sector.

De stap komt op een moment dat studios te maken hebben met ontslagen, studio-sluitingen en geannuleerde projecten. Critici vrezen dat een grotere afhankelijkheid van merkpartnerschappen de creatieve vrijheid verder beperkt en commerciële belangen boven artistieke visie plaatst.

Video games bevatten al langer productplaatsingen, van billboards in racespellen tot modemerken in lifestyle games. Moderne inspanningen richten zich op minder opdringerige integraties en extra inkomsten voor uitgevers zoals EA.

Tags bij dit artikel