Docuserie The Price of Milk gaat in première op Documentary+ om de erfenis van de Got Milk?-campagne te onderzoeken

Vierdelige onderzoeksreeks van XTR en People’s Television start op 2 juli met de volledige serie meteen beschikbaar.

Documentary+ lanceert op 2 juli de vierdelige onderzoeksreeks The Price of Milk. De streamingdienst voor non-fictie maakt alle afleveringen meteen beschikbaar op al zijn platforms, inclusief gratis kijken via het Documentary+-netwerk.

De serie, geproduceerd door XTR en People’s Television, onderzoekt de culturele en politieke invloed van de Got Milk?-reclamecampagne uit de jaren negentig en de blijvende effecten op de Amerikaanse landbouw en consumentengewoonten.

Regisseurs brengen festivalervaring naar zuivelonderzoek

Emmy-genomineerde regisseur Nicholas Bruckman en Peabody Award-winnaar Yoni Brook staan aan het roer van de serie. Bruckman regisseerde eerder Not Going Quietly en Minted: The Rise (and Fall?) of the NFT. Brook is bekend van Philly D.A. De wereldpremière vond plaats op het Tribeca Festival 2025 in het NOW-programma.

De producers zijn Jen Maylack, James Doolittle, Bruckman en Brook. XTR-executives Justin Lacob, Matt Cherchio en Bryn Mooser treden op als executive producers.

Serie volgt Got Milk?-fenomeen van popcultuur tot beleid

De documentaire volgt de opkomst van de Got Milk?-campagne via celebrity-endorsements met onder meer Frankie Muniz, Britney Spears, Beyoncé en SpongeBob SquarePants. Ondanks de zichtbaarheid slaagde de campagne er niet in de dalende melkconsumptie te keren en legde ze juist de diepere banden bloot tussen de zuivelsector, overheidsprogramma’s en veranderende publieke voorkeuren.

I grew up mesmerized by these 1990s ads – but behind them is a David vs. Goliath story and a battle for America’s refrigerators. I hope audiences discover there’s so much more to what’s on our plate, and what’s on our screens.

— Nicholas Bruckman, regisseur, Series announcement

Brook voegt eraan toe dat het project melk als meer dan alleen een drankje laat zien. Het fungeert als symbool van de Amerikaanse identiteit, gevormd door economie, cultuur en activisme.

A glass of milk is easy to take for granted, so I’m eager for audiences to meet the people for whom milk is really personal. As a filmmaker, I loved exploring how it’s more than a food, it’s a complicated part of our American identity.

— Yoni Brook, regisseur, Series announcement

Ongebruikelijk financieringsmodel behoudt journalistieke onafhankelijkheid

Oatly, het havermelkbedrijf, verstrekte financiering met als enige voorwaarde dat de serie over melk zou gaan. De filmmakers behielden volledige redactionele controle. Oatly krijgt slechts een vermelding in de aftiteling en wordt niet genoemd in de afleveringen zelf.

Vier afleveringen brengen campagne in kaart van oorsprong tot moderne weerstand

Aflevering 1, Got Milked?, belicht de door de overheid gesteunde financiering achter de snor-reclames en volgt melkveehouders die zich verzetten tegen corporate belangen. Aflevering 2, Dairy Never Dies, bezoekt een groot themapark in Indiana en onthult de werkelijkheid achter het publieke imago.

Aflevering 3, Government Cheese, traceert hoe federale programma’s het gebruik van corporate zuivel stimuleerden terwijl kleinere boerderijen sloten, met een klokkenluider uit Wisconsin. Aflevering 4, The Kids Are Not Alright, toont hoe scholieren zich verzetten tegen verplichte melk op school en activisten milieuproblemen rond zuivelproductie aankaarten.