- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

De regering verduidelijkt dat het geen commercieel merk is, maar een initiatief om de vijftig jaar democratie te herdenken met de esthetiek van urban fashion.

De naam DMOCRACIA beheerste de afgelopen dagen de gesprekken op sociale media, met grappen, kritiek en duizenden interacties. Veel gebruikers zagen de lancering van hoodies en T-shirts met een urban-fashion-look als het debuut van een nieuw kledingmerk dat door de regering is opgezet om het vijftigjarig bestaan van de Spaanse democratie te vieren.

Een communicatiestrategie vermomd als merk

De werkelijkheid wijkt af van die eerste indruk. De regering heeft verduidelijkt dat DMOCRACIA geen commercieel merk is en dat de kleding niet te koop is. Het gaat om een communicatiestrategie die deel uitmaakt van het programma 'Spanje in Vrijheid. 50 jaar' en die speciaal is ontworpen om het begrip democratie onder de 35 jaar te brengen met de visuele taal en codes die onder generatie Z gangbaar zijn.

Om dat doel te bereiken, is de campagne opgezet alsof het om de lancering van een streetwear-merk gaat. De regering liet zich adviseren door de creatief en ontwerper Bnomio, die zowel verantwoordelijk is voor het beeld van de capsulecollectie als voor de volledige grafische identiteit van de campagne.

Beperkte oplage alleen voor promotionele acties

De geproduceerde kledingstukken komen niet op de markt. Er is een beperkte oplage gemaakt die uitsluitend bedoeld is voor promotionele acties en evenementen rond de herdenking van vijftig jaar democratie in Spanje.

Institutionele foto's en organische verspreiding

De regering erkent dat ze de gebruikelijke codes van urban-fashion-merken heeft overgenomen om de aandacht van het jonge publiek te trekken. De campagne begon met een fotosessie in het Congres van de Afgevaardigden, goedgekeurd door het presidium van de Kamer, waarbij modellen de kledingstukken droegen op verschillende plekken in het parlementsgebouw.

De verspreiding volgde de strategieën van modehuizen: samenwerkingen met contentmakers, posts op sociale media en een verzorgd beeld om op organische wijze gesprekken op gang te brengen. Volgens de regering zelf is er geen betaalde reclame ingezet op platforms als Meta of TikTok.

Bereik onder jongeren onder de 35

De door de regering verstrekte cijfers tonen aan dat de campagne in nog geen drie weken meer dan 4,2 miljoen weergaven heeft opgeleverd op de sociale media van het programma [@50enlibertad](/tag). De campagne bereikte meer dan 600.000 mensen, van wie meer dan 75 procent jonger is dan 35 jaar.