Disney+ versnelt APAC-expansie met nieuw leiderschap en lokale hits

Tony Zameczkowski schetst strategie voor duurzame groei, successen met K-content en ESPN-uitbreiding in eerste interview na vertrek bij Netflix

Tony Zameczkowski, de executive die Netflix’ opkomst in Azië-Pacific mede vormgaf, heeft de leiding over de Disney+-operaties in de regio overgenomen. Hij trad afgelopen augustus aan als senior vice president en general manager direct-to-consumer voor Azië-Pacific. In zijn eerste interview sinds de overstap beschreef Zameczkowski een doordachte strategie die Disney’s wereldwijde franchises combineert met gerichte lokale investeringen.

Zameczkowski brengt partnership-aanpak naar Disney+

Partnerschappen blijven centraal staan. Zameczkowski benadrukte bundels met telecomoperators en andere streamers, waaronder een gezamenlijk aanbod met Tving in Korea dat abonnees toegang geeft tot beide platforms voor één prijs. Hij benadrukte dat deze deals helpen om incidentele kijkers te bereiken, terwijl trouwe fans direct abonneren.

Koreaanse content levert recordkijkuren op Disney+

Lokale producties zorgen voor momentum. Perfect Crown, een romantische komedie in een alternatieve realiteit, werd Disney+’s grootste Koreaanse seriespremière en het meest bekeken Koreaanse programma tot nu toe, met meer dan 43 miljoen kijkuren. Een andere hit, het realityformat over waarzeggers Battle of Fates, leidde tot plannen voor remakes in meerdere Aziatische markten. Zameczkowski merkte op dat Koreaanse content bijzonder goed presteert buiten de thuismarkt.

Disney+ passeert Prime Video in APAC-originals

Volgens regionaal adviesbureau Media Partners Asia is Disney+ recentelijk de op één na grootste investeerder in originele content in Azië-Pacific geworden en daarmee voorbij Prime Video gegaan. Chief executive Josh D’Amaro heeft een bewuste toename van uitgaven aan lokale content aangekondigd, vooral in Korea, als onderdeel van een bredere poging om groei in het buitenland te realiseren.

ESPN breidt voetafdruk uit buiten Australië en Nieuw-Zeeland

Sport wint terrein. ESPN sloot zich in Australië en Nieuw-Zeeland aan bij Disney+ met een sterke respons van abonnees. Een voorzichtiger uitrol volgde in Japan, Korea, Hong Kong en Singapore, aanvankelijk gericht op Amerikaanse sport. In Korea verwierf Disney+ de rechten op het KeSPA League of Legends-esportskampioenschap, terwijl de dienst in de Filipijnen NBA-dekking toevoegde. Zameczkowski beschreef de aanpak als gematigd, gericht op duurzame en winstgevende expansie.

Japan blijft belangrijk focuspunt voor live-actiongroei

Japan is een van de hoogste waardemarkten in de regio. Zameczkowski wees op eerdere successen met de serie Gannibal en een nieuwe coproductieovereenkomst met het in Tokio gevestigde The Seven. Een aankomende Korea-Japan crossover romantische komedie, Merry Berry Love, illustreert de trend naar regionale samenwerkingen die Japanse live-actiontitels kunnen helpen een breder publiek te bereiken.

Advertentie-ondersteunde laag gelanceerd in volwassen markten

De advertentie-ondersteunde abonnementslaag debuteerde in april in Australië en Nieuw-Zeeland. De eerste resultaten stemden het bedrijf tevreden en Zameczkowski zei dat verdere markten kunnen volgen als het model succesvol blijkt. De laag verbetert de toegankelijkheid voor prijsbewuste kijkers en benut bestaande advertentieteams.

One-Disney-visie stuurt langetermijnambitie

Zameczkowski benadrukte dat Disney+ fungeert als toegangspoort tot het bredere Walt Disney Company-ecosysteem. Recente toevoegingen van Hulu en ESPN weerspiegelen deze geïntegreerde aanpak. Een loyaliteitsprogramma, Disney+ Perks, biedt al voordelen over merken heen zoals toegang tot pretparken en cruises. Hij benadrukte dat duurzame groei, en niet agressieve expansie tegen elke prijs, de prioriteit blijft.

We run our own race and recognizing the uniqueness of the Walt Disney Company and the uniqueness of Disney+.

— Tony Zameczkowski, Disney senior vice president and general manager of direct-to-consumer for Asia Pacific, Interview with The Hollywood Reporter at APOS summit