Disney verkoopt Super Bowl-reclame uit en rondt sterke upfront-verkoop 2026-27 af

CFO Hugh Johnston benadrukt momentum van live sport tijdens earnings call, maar wijst op druk op streamingmarkt.

Disney heeft zijn reclame-inventaris voor de komende Super Bowl uitverkocht en zijn upfront-verkoopproces voor 2026-27 afgerond.

Chief Financial Officer Hugh Johnston deelde de updates tijdens de earnings call over het derde kwartaal van het boekjaar.

Super Bowl-reclame kent sterke vraag in diverse categorieën

De wedstrijd vindt plaats in SoFi Stadium in Inglewood, Californië, en wordt voor het eerst uitgezonden op ESPN in een simultaanuitzending met ABC. Disney heeft een uitgebreide promotiecampagne opgezet voorafgaand aan het evenement, inclusief een ESPN Beach-activatie aan de Santa Monica Pier in februari.

Achtenvijftig merken uit 34 categorieën kochten zendtijd, waaronder negen adverteerders die voor het eerst meedoen. Super Bowl LXI staat gepland voor 14 februari, Valentijnsdag, en valt net voor de federale Presidents’ Day.

Johnston gaf geen specifieke prijsinformatie, al melden branchebronnen dat spots van dertig seconden tussen de 8 en 9 miljoen dollar opleveren.

Upfront-verkoop stijgt met dubbele cijfers dankzij sport

De Super Bowl vormde het sluitstuk van de upfront-verkoopcyclus van Disney voor 2026-27. Executives meldden dat de totale volumecommitments met dubbele cijfers zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Johnston toonde zich tevreden over de upfront-resultaten en de gezonde opbrengsten uit sportprogrammering. Hij merkte echter op dat de reclamemarkt voor streaming onder druk staat.

The growth of supply in the marketplace is creating some pricing pressure for us and for others, which you saw in our SVOD ad sales growth rate this quarter.

— Hugh Johnston, Chief Financial Officer, Disney, Fiscal third-quarter earnings call

Internationale vraag ondersteunt uitbreiding van Disney+-reclamelayer

In internationale markten, met name EMEA, zag Johnston echte vraag naar Disney+ terwijl het bedrijf de reclamelayer uitrolt en de sell-through rates in groeiregio’s verbetert.

De categorieprestaties lieten een gebruikelijk beeld zien. Gezondheidszorg, financiële diensten en politieke reclame boekten solide groei, terwijl telecom, restaurants en consumentengoederen wat zwakker presteerden door de huidige consumentenomstandigheden.

Extra grote evenementen trekken adverteerders

In een verklaring wees Rita Ferro, chief advertising officer van Disney, op andere grote programmeringsmomenten die adverteerders aantrekken naast live sport.