- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Cfo Hugh Johnston benadrukt sterke vraag naar live sport tijdens earnings call terwijl streaming onder prijsdruk staat

Disney heeft alle reclame-inventaris voor de komende Super Bowl verkocht en heeft ook de verkoop voor het upfront-seizoen 2026-27 afgerond. De aankondigingen kwamen van chief financial officer Hugh Johnston tijdens de fiscale earnings call van het derde kwartaal van het bedrijf.

Super Bowl is mijlpaal voor ESPN en ABC-simulcast

De wedstrijd, gepland voor 14 februari in SoFi Stadium in Inglewood, Californië, markeert de eerste keer dat de Super Bowl op ESPN wordt uitgezonden in een simulcast met ABC. Disney heeft een uitgebreide promotiecampagne gevoerd in aanloop naar het evenement, dat een grote activering genaamd ESPN Beach bij de Santa Monica Pier omvat.

Achtenvijftig merken uit 34 categorieën hebben tijd gekocht, waaronder negen adverteerders die voor het eerst meedoen. Rapporten geven aan dat 30-seconden spots tussen de 8 en 9 miljoen dollar kosten, hoewel Johnston geen specifieke prijsdetails gaf.

Upfront-volume stijgt met dubbele cijfers te midden van gemengde categorieprestaties

De Super Bowl rondde Disney’s upfront-proces voor 2026-27 af. Executives meldden dat de totale volumecommitments met dubbele cijfers stegen ten opzichte van het voorgaande jaar. Johnston noemde de resultaten positief en wees op gezonde rendementen in sportprogrammering.

De streamingreclamemarkt kent meer uitdagingen. Groei in beschikbaar aanbod heeft prijsdruk gecreëerd in de hele sector, wat van invloed was op de groei van Disney’s SVOD-reclameverkoop dit kwartaal. In internationale markten, met name EMEA, blijft de vraag naar de met reclame ondersteunde tier van Disney+ sterk terwijl het bedrijf uitbreidt en de sell-through optimaliseert in groeiregio’s.

Categorieprestaties tonen een typische mix. Gezondheidszorg, financiële diensten en politieke reclame presteren goed, terwijl telecom, restaurants en consumentenproducten zachter zijn door de huidige consumentenomstandigheden.

Disney-reclamechef wijst op extra must-see momenten

In een verklaring wees Disney-reclamechef Rita Ferro op andere grote evenementen op de agenda die kijkers zullen trekken, waaronder de Oscars, de Grammys, de CMA Awards en New Year’s Rockin’ Eve.