- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Cfo Hugh Johnston meldt vroege uitverkoop tijdens earnings call, met 58 merken in 34 categorieën

The Walt Disney Co. heeft de advertentieruimte voor Super Bowl LXI al lang van tevoren uitverkocht, ruim voor het evenement in februari 2027. Daarmee is het de eerste Super Bowl die op ESPN te zien is.

Cfo Hugh Johnston maakte de volledige uitverkoop bekend tijdens de kwartaalcijfers op woensdag. Disney vroeg tot 10 miljoen dollar voor een spot van dertig seconden.

Vroege uitverkoop toont sterke vraag naar live sport

NBC rondde de verkoop voor de Super Bowl al in september af en Fox in november. Disney deed het nog sneller, wat de hoge waarde van het live-evenementenportfolio benadrukt.

Achtenvijftig merken uit 34 categorieën hebben tijd gekocht, waaronder negen adverteerders die voor het eerst Super Bowl-spots afnemen. Disney plant uitgebreide integraties die verder gaan dan de wedstrijd zelf, waaronder acties bij de geplande ESPN-strandovername van de Santa Monica Pier.

Merken zien Super Bowl als startpunt voor grote campagnes

De wedstrijd is uitgegroeid tot een belangrijk platform voor nieuwe producten en campagnes. De meeste adverteerders combineren de miljoeneninvestering met extra uitgaven aan talent en productie.

Upfront-verplichtingen stijgen door live-evenementen

Disney maakte ook bekend dat de upfront-onderhandelingen voor 2026-2027 zijn afgerond. De totale volumeverplichtingen stegen met dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar, terwijl de sportvolumes licht in de dubbele cijfers groeiden.

Onze upfront en een uitverkochte Super Bowl LXI maken duidelijk: merken zien Disney als een must-have investering, gebaseerd op ons vermogen om publiek op schaal te bereiken via live-evenementen en streaming, het hele jaar door.

Sportsmarkt blijft gezond, streaming onder druk

Johnston noemde het reclameklimaat in sport gezond, maar in streaming competitiever door meer aanbod en prijsdruk.

Het bedrijf wees op het komende live-evenementenschema, waaronder The Oscars, The Grammys, New Year’s Rockin’ Eve, de College Football Playoff en de CMA Awards, als blijvende trekpleisters voor adverteerders die impactvolle momenten zoeken.