Disney verhoogt prijzen voor ad-free abonnementen van Disney+ en Hulu

Streamingreus stemt premium-abonnementen af op Netflix, maar houdt advertentie-ondersteunde bundels concurrerend om opzeggingen te beperken.

Walt Disney Co. is begonnen abonnees te informeren over aanstaande prijsverhogingen voor verschillende streamingabonnementen, die al deze week ingaan.

Ad-free Disney+ en Hulu krijgen grootste verhogingen

De ad-free versie van Disney+ stijgt met 2,50 dollar, ofwel 13 procent, naar 21,49 dollar per maand. Daarmee komt de dienst dichter bij het vergelijkbare ad-free abonnement van Netflix Inc., dat 26,99 dollar per maand kost en 4K-streaming plus toegang via meerdere apparaten omvat. Het ad-free abonnement van Hulu stijgt eveneens met 2,50 dollar, terwijl de gecombineerde ad-free bundel van beide diensten met 2 dollar omhooggaat naar 21,99 dollar.

De standalone abonnementen met reclame voor Disney+ en Hulu stijgen elk met 50 cent naar 12,49 dollar per maand. De prijs van de bundel met reclame blijft ongewijzigd op 12,99 dollar.

Bundels bedoeld om retentie te verbeteren

Het bedrijf heeft zijn multiservicebundels aantrekkelijk geprijsd, omdat abonnees met toegang tot meerdere platforms minder vaak opzeggen. Deze strategie komt overeen met tactieken die in de hele streamingsector worden toegepast om stabiele inkomsten te waarborgen.

Bredere prijsstijgingen in de sector richten zich op winst

Grote entertainmentbedrijven waaronder Walt Disney Co., Netflix Inc., Apple Inc., Comcast Corp. en Paramount Skydance Corp. hebben de afgelopen maanden streamingprijzen verhoogd om marges te verbeteren. In het meest recente kwartaal rapporteerde Disney een stijging van 64 procent in het operationele resultaat van het entertainmentsegment, inclusief filmstudio, niet-sportnetwerken en streamingdiensten, dankzij abonneegroei en een sterkere winstgevendheid van online video.

Leiderschapswisselingen ondersteunen streamingvernieuwing

Eerder deze maand benoemde Disney Adam Smith tot enige voorzitter van de direct-to-consumer-divisie die entertainmentstreaming overziet. Het bedrijf benoemde ook Karandeep Anand tot de nieuwe rol van chief technology officer, die rapporteert aan chief executive Josh D’Amaro. D’Amaro heeft prioriteit gegeven aan het moderniseren van de klantervaring en schetste onlangs plannen om Disney+ vanaf voorjaar 2027 uit te breiden met merchandise, games en andere aanbiedingen.