Disney onderzoekt gratis advertentie-ondersteunde streamingkanalen voor nieuwe doelgroepen

CEO Josh D'Amaro ziet kansen voor groter bereik, snellere advertentie-inkomsten en abonneegroei tijdens earnings call.

Disney onderzoekt actief de lancering van een gratis, advertentie-ondersteunde streamingdienst, ook wel FAST genoemd, blijkt uit opmerkingen van CEO Josh D'Amaro. De stap zou een duidelijke uitbreiding betekenen van de streamingstrategie van het bedrijf, naast de betaalde diensten Disney+ en Hulu.

CEO schetst meerdere strategische doelen

Tijdens de earnings call van woensdag beschreef D'Amaro het mogelijke gratis product als een manier om efficiënt meerdere doelen te bereiken. Hij noemde het een middel om prijsgevoelige klanten te bereiken, een belangrijke strategische prioriteit voor het vergroten van het totale bereik.

We onderzoeken een gratis product voor consumenten, waarmee we meerdere doelen kunnen realiseren en dat hopelijk efficiënt doen. We zien het als een manier om ons bereik uit te breiden naar een klantensegment dat prijsgevoeliger is, en het vergroten van ons bereik is, zoals we eerder hebben gezegd, een van onze strategische prioriteiten.

— Josh D'Amaro, CEO van Disney, earnings call woensdag

D'Amaro voegde eraan toe dat Disney, in tegenstelling tot veel concurrenten in de advertentie-ondersteunde video-on-demandmarkt, al goed verkocht is op inventaris. Extra aanbod via een gratis dienst zou daarom de advertentie-inkomsten sneller kunnen laten groeien en tegelijk gebruikers kunnen converteren naar betaalde Disney+-abonnementen.

Ten tweede zijn we, anders dan veel van onze AVOD-concurrenten, vrij goed verkocht, wat betekent dat meer inventaris ons advertentie-inkomsten daadwerkelijk zou helpen versnellen. Niets concreets om vandaag aan te kondigen, maar het is zeker iets waar we over nadenken.

— Josh D'Amaro, CEO van Disney, earnings call woensdag

Concurrentielandschap toont groeiende populariteit van FAST

De opmerkingen komen op een moment dat FAST-diensten in de sector aan populariteit winnen. Fox kondigde recent aan Roku en het Roku Channel te willen overnemen om zijn streamingpositie te versterken. Netflix heeft eveneens interesse getoond in een gratis tier in bepaalde markten.

Gratis is iets wat we blijven overwegen, maar we hebben geen plannen om op korte termijn iets te lanceren.

— Greg Peters, co-CEO van Netflix, earnings remarks in juli

Gegevens uit mei toonden aan dat Tubi 2,3 procent van alle Amerikaanse tv-kijkcijfers in handen had, terwijl het Roku Channel in dezelfde periode 3,1 procent voor zijn rekening nam.

Laatste abonnee- en omzetcijfers

Disney rapporteert geen gedetailleerde abonneeaantallen meer per kwartaal. Eind 2025 telde het bedrijf 132 miljoen Disney+-abonnees, een stijging van 3,8 miljoen ten opzichte van het derde kwartaal. Het gecombineerde aantal Disney+- en Hulu-abonnees kwam uit op 196 miljoen, een toename van 12,4 miljoen.

In het meest recente earnings report bedroeg de SVOD-entertainmentomzet, die Disney+ en Hulu zonder ESPN omvat, 712 miljoen dollar, een flinke stijging op jaarbasis.