- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Tien iconieke voedingsmerken krijgen een prominente plek bij Disney-bestemmingen en content via een brede deal

The Walt Disney Co. en Kraft Heinz hebben een meerjarige strategische alliantie gesloten die films, televisie, streamingdiensten, pretparken en cruises omvat. De overeenkomst is een van de breedste merk-samenwerkingen van de afgelopen jaren en verbindt twee van Amerika’s bekendste consumentennamen.

Deal brengt Kraft Heinz-producten naar iconische Disney-locaties

Tien Kraft Heinz-merken zullen te zien zijn in Walt Disney World in Orlando en Disneyland in Anaheim. Heinz-ketchup, Philadelphia cream cheese en Kraft Mac & Cheese krijgen een prominente plek op menu’s en bij nieuwe condimentstations. De samenwerking strekt zich ook uit tot Disney-cruises vanaf Noord-Amerikaanse havens, waar de merken in de dining experiences verschijnen.

Extra acties omvatten een aanwezigheid op het D23-fanevent deze zomer, waar sauzen uit de Kraft Heinz-collectie worden getoond. Nieuwe menu-items die speciaal voor de parken zijn ontwikkeld, staan ook op de planning.

Media-integraties breiden bereik uit naar films, tv en grote evenementen

De alliantie dekt ook contentmogelijkheden. Kraft Heinz-producten kunnen verschijnen in Disney-speelfilms, televisieseries of live-uitzendingen, waaronder de Super Bowl-uitzending van volgend jaar op ESPN. De meerjarige structuur geeft beide bedrijven flexibiliteit om toekomstige productlanceringen af te stemmen op aankomende Disney-releases en sportevenementen.

Van naar de film gaan en tv kijken tot een pretpark bezoeken: het draait allemaal om mensen samenbrengen rond gedeelde passies en fandom voor een aantal van deze eigendommen die Disney in zijn enorme portfolio heeft, en dat is ook wat onze meer dan honderd jaar oude merken al hebben gedaan.

Executives benadrukken gedeelde familietradities

Beide bedrijven benadrukken de generatiegebonden bekendheid die hun merken genieten bij families. De samenwerking wil voortbouwen op bestaande consumentenherinneringen in plaats van nieuwe te creëren.

Disney Corporate Alliances richt zich op samenwerking met iconische merken met gedeelde waarden om betekenisvolle ervaringen te creëren die families dichter brengen bij de verhalen en plekken waar ze van houden. De samenwerking met Kraft Heinz is het perfecte voorbeeld van een ander merk dat begrijpt hoe families zich verbinden via alledaagse momenten.

Kaplan merkte op dat de langetermijnovereenkomst de teams in staat stelt integraties te plannen rond aankomende Disney-projecten en productinnovaties van Kraft Heinz. Het doel is naadloze ervaringen te creëren, of gasten nu in een resort zijn, op een cruiseschip of thuis kijken.

We gaan storytelling-gedreven samenwerkingen, media-integraties en experience-activaties doen, geïnspireerd door alle iconische franchises van Disney en grote sportevenementen.