Digger van Tom Cruise opent teleurstellend met 20 miljoen dollar wereldwijd

De ambitieuze dramakomedie van Warner Bros. en Alejandro G. Iñárritu kampt met gemengde kritieken en stevige concurrentie.

Tom Cruise, lang beschouwd als een van de betrouwbaarste kassatoppers van Hollywood, heeft met de release van zijn nieuwste project een flinke tegenvaller te verwerken. De dramakomedie Digger arriveerde in de bioscopen met weinig publieke belangstelling en haalde een bescheiden 8 miljoen dollar in de Verenigde Staten, goed voor een vierde plaats.

Bescheiden wereldwijde opbrengst blijft ver onder verwachtingen

Buiten de VS voegde de film daar 12 miljoen dollar aan toe, voor een wereldwijd totaal van 20 miljoen dollar in het openingsweekend. Dat ligt ruim onder de verwachtingen van voor de release, die uitgingen van ongeveer 20 miljoen dollar alleen al in Noord-Amerika. De resultaten staan in schril contrast met de hoge productiekosten, die worden geschat tussen de 160 en 180 miljoen dollar.

Bovenaan de lijst stond de verfilming van Colleen Hoover Verity met 32,6 miljoen dollar in de VS. Primetime van A24 bleef tweede in zijn tweede weekend, terwijl andere titels zoals een nieuwe Resident Evil en Heart of the Beast van Brad Pitt Digger eveneens versloegen.

Gedeelde kritieken beperken het brede publiek

De eerste recensies waren verdeeld. Digger scoorde 51 procent bij de critici op Rotten Tomatoes en 71 procent bij het publiek. Hoewel enkele recensies Cruises overtuigende optreden in zware make-up prezen, ontbrak het aan het brede enthousiasme dat nodig is om incidentele bioscoopbezoekers te trekken.

Marketing slaagt er niet in de aantrekkingskracht duidelijk te maken

De promotie richtte zich vooral op Cruises veranderde uiterlijk in plaats van op het centrale verhaal over een machtige leider die een ramp probeert te voorkomen. Trailers lieten belangrijke details over de plot en toon vaag, deels vanwege een grote plotwending die de studio niet wilde verklappen. In een markt vol franchises slaagde de campagne er niet in de originele film als onmisbaar te presenteren.

Publieksverwachtingen botsen met Cruises niet-actierol

De afgelopen vijftien jaar heeft Cruise een sterk imago opgebouwd met high-octane actie via de Mission: Impossible-serie en Top Gun: Maverick. Zijn laatste niet-actiefilms dateren al van enkele jaren geleden, waardoor veel kijkers onzeker waren over wat ze van deze satirische rol konden verwachten. Die verschuiving lijkt sommige trouwe fans ervan te hebben weerhouden om te gaan kijken.

Hoog budget vergroot het financiële risico

De schaal van de film bleek de grootste last. Warner Bros. investeerde in een origineel project met middelen die normaal voor superheldenfilms worden gereserveerd, in de hoop dat regisseur Alejandro G. Iñárritu en Cruises sterrenstatus voor awards zouden zorgen. De gemengde recensies hebben die vooruitzichten getemperd, waardoor de studio met beperkte bioscoopopbrengsten en geen duidelijk pad naar winst achterblijft.

Digger draait nu in de bioscopen.

Tags bij dit artikel