Voor DAZN betekent het komende wereldkampioenschap veel meer dan alleen het uitzenden van een toernooi. Het is een bewijs van zakelijke maturiteit, een mondiale positioneringsoperatie en een demonstratie van technologische en commerciële kracht. Het platform zendt alle 104 wedstrijden uit met een ongekende dagelijkse productie, voegt functionaliteiten op basis van kunstmatige intelligentie toe en wil zijn gebruikersbestand uitbreiden terwijl het de winstgevendheid in Spanje verstevigt.

DAZN bereikt voor het eerst jaarwinst in 2026

Óscar Vilda, CEO van DAZN Spanje en Portugal, bevestigt dat het bedrijf in het laatste kwartaal van 2025 al zwarte cijfers schreef. Het volledige boekjaar bleef echter nog verlieslatend. De ommekeer komt dit jaar. Vilda stelt dat 2026 het eerste volledige winstgevende boekjaar wordt en dat de trend in 2027 verder versterkt wordt met een aanzienlijke stijging van de winstgevendheid.

De topman wijst het idee van winst via drastische bezuinigingen van de hand. Hij kiest liever voor kostenbeheersing gecombineerd met blijvende investeringen en omzetgroei. Die aanpak heeft het platform in Spanje winstgevend gemaakt zonder de toekomstige groeikracht aan te tasten.

Omzet- en klantengroei overtreft verwachtingen

De omzet in Spanje nadert tussen 2026 en 2027 de 1 miljard euro. In 2025 bedroeg de groei bijna 20 procent en in 2026 blijft die boven de 15 à 16 procent. De grootste impuls komt van directe klanten, die met meer dan 60 procent groeien en in sommige kwartalen pieken tot 70 procent. Inclusief abonnees via operators bedraagt de totale groei ongeveer 16 à 17 procent.

Nieuwe prijsstrategie om voetbal toegankelijker te maken

DAZN heeft zijn prijsbeleid aangepast om de waarde beter af te stemmen op de portemonnee van de klant. Het doel is niet de goedkoopste of duurste te zijn, maar te bieden wat het publiek bereid is te betalen. Het volledige WK kost 19,99 euro, minder dan 20 cent per wedstrijd, een bedrag dat Vilda “uiterst betaalbaar” noemt.

Ongekende productie met 15 uur per dag en meer dan 100 professionals

Alle WK-wedstrijden zijn te zien op DAZN, inclusief de 34 die Televisión Española in open net uitzendt. Dankzij de overeenkomst met Mediapro combineert het platform de technische productie uit Barcelona met de redactionele slagkracht en nieuwe functionaliteiten van DAZN. De dekking omvat voorbeschouwingen, analyses, samenvattingen en een informele rubriek genaamd La Dazoneta. Meer dan 100 professionals werken mee, met een team van 30 personen ter plaatse in de Verenigde Staten, Canada en Mexico.

DAZN48 en integratie met FIFA+ verruimen de fanbeleving

Een van de meest vernieuwende initiatieven is DAZN48, een platform voor content creators met een influencer per deelnemend land. Daarnaast wordt de inhoud van FIFA+ geïntegreerd in de app. Het platform biedt tijdens het toernooi ook meer dan duizend geschreven stukken aan.

Kunstmatige intelligentie voor automatische clips en volledige personalisatie

DAZN introduceert AI-tools die automatisch clips genereren zonder handmatige tussenkomst. Gebruikers kunnen tijdens de uitzendingen eigen fragmenten maken en delen. De startpagina wordt volledig afgestemd op de voorkeuren van elke kijker. Vilda benadrukt dat AI niet wordt ingezet om teams te verkleinen, maar om de ervaring te verbeteren en menselijke creativiteit te versterken.

Overeenkomsten met operators en verwachting van drie miljoen kijkers

Telefónica en Orange distribueren het DAZN-signaal met eigen kanalen en commentatoren. Het platform rekent op ongeveer drie miljoen kijkers binnen zijn ecosysteem in Spanje. Het aantal nieuwe abonnementen ligt tussen de 200.000 en 250.000, omdat een groot deel van het publiek al over een van deze platforms beschikt.

Spanje wordt tweede markt van DAZN wereldwijd

Binnen de groep neemt Spanje al een prominente positie in naast Duitsland, Italië en Japan. Als de prognoses uitkomen, wordt het land de tweede markt ter wereld qua omzet. Het marketingbudget is in 2025 verviervoudigd en het bedrijf blijft rechten versterken voor LaLiga tot 2032, Ligue 1, NFL, MotoGP en Formule 1.

Vilda ziet het WK als een grote marketingcampagne die miljoenen mensen de kans geeft om het platform te ervaren. Het uiteindelijke doel is DAZN te positioneren als een onderscheidende, sociale en interactieve optie om voetbal te volgen.