Dateline groeit uit tot digitaal zwaargewicht van NBC News met uitgebreide podcast- en streamingbereik

Uitvoerend producenten Liz Cole en Paul Ryan leggen uit hoe het langlopende actualiteitenprogramma een enorm multiplatformpubliek heeft opgebouwd terwijl het trouw blijft aan zijn journalistieke wortels.

In de nieuwste aflevering van de Daily Variety-podcast legden Dateline-uitvoerend producenten Liz Cole en Paul Ryan uit hoe het veteranen-actualiteitenmagazine van NBC is uitgegroeid tot een van de meest veelzijdige digitale merken van het netwerk.

Producenten sturen multiplatformgroei bij NBC News

Cole, die ook president is van NBC News Studios, en Ryan, een 14-jarige NBC News-veteraan, leiden een team dat het programma verspreidt via traditionele televisie, gratis streamingdiensten, syndication, podcasts, social media en live-evenementen. Het duo benadrukte dat de geloofwaardigheid van de show voortkomt uit de diepe band met de standaarden van NBC News.

“Mensen komen naar ons omdat ze weten dat de verhalen die we vertellen waar zijn, omdat we verbonden zijn met NBC News[/tag>," zei [tag id="1"]Cole. “Ze zijn geworteld in journalistiek, maar we vertellen ze ook op een heel interessante manier.” Ze noemde correspondenten als Keith Morrison, Josh Mankiewicz, Andrea Canning, Blayne Alexander, Dennis Murphy en anker Lester Holt, die nu fulltime met het programma werkt.

Op maat gemaakte storytelling breidt publiek uit over platforms

De producenten merkten op dat dezelfde kernprincipes van verslaggeving gelden, of de content nu op lineaire tv of in nieuwere formats verschijnt. Podcastafleveringen maken langere, lyrischere vertellingen mogelijk, terwijl digitale clips worden gemaakt voor kortere aandachtsspannes. Deze aanpak helpt een loyale community op te bouwen die het merk van het ene platform naar het andere volgt.

Ryan benadrukte de reputatie van het programma voor betrouwbare verslaggeving en de focus op slachtoffers. “We denken dat onze verslaggeving ons onderscheidt van veel concurrenten,” zei hij. “Ze weten dat ze ons kunnen vertrouwen, en ze weten ook heel betrouwbaar dat we hen meenemen op een reis naar gerechtigheid.”

Sterke cijfers tweede kwartaal weerspiegelen brede bereik

In het tweede kwartaal trok Dateline meer dan 92 miljoen kijkers via lineaire uitzendingen en syndication. Wanneer digitaal verbruik wordt meegerekend, genereerde de show iets meer dan 28 miljard bekeken minuten in die periode. Een stabiel, ervaren team van producenten en redacteuren ondersteunt de consistente output over alle kanalen.