- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Executives van Comscore, JesserCo., Uproxx Studios en Culture Genesis benadrukken YouTube-bereik en mini-Super Bowl-momenten op Variety-summit

Executives van grote digital-native bedrijven kwamen in september bijeen in Los Angeles om te bespreken hoe creators en short-form videoplatforms kijkgewoonten, fanconnecties en advertentiebudgetten transformeren. Het gesprek vond plaats tijdens een sessie gekoppeld aan Variety’s jaarlijkse Entertainment and Technology Summit en werd later uitgezonden in de Strictly Business-podcast van het medium.

Panelleden schetsen verschuiving naar creator-gedreven monocultuur

Jarret Myer, chief executive van Uproxx Studios, beschreef de groeiende invloed van topcreators als een terugkeer naar gedeelde culturele ankerpunten. Hij wees op sportinfluencers zoals Jesser en IShowSpeed als voorbeelden van figuren die breed publiek gesprekken genereren.

Het idee dat een creator, een evenement, een film of een nummer een cultureel moment kan creëren waar iedereen over praat, gebeurt steeds vaker. De creatoreconomie is groter dan de meeste mensen denken. Ze denken misschien aan iemand die in zijn slaapkamer een kanaal begon, maar het gaat om studio’s, artiesten en creators die buiten de traditionele Hollywood-structuur opereren. Steeds vaker creëren deze mensen de monocultuurmomenten waar iedereen over praat. Die missen is de essentie van entertainment en cultuur missen.

Altijd-aan-content creëert frequente mini-Super Bowls

Shaun Newsum, chief executive van Culture Genesis, beaamde dat de creatorruimte regelmatig pieken in collectieve aandacht veroorzaakt die traditionele media vaak over het hoofd zien.

Deze momenten van collectief massabewustzijn. Bij Culture Genesis noemen we ze mini-Super Bowls en ze gebeuren voortdurend. En je weet er vaak niets van. De creatoreconomie is altijd aan. Er wordt voortdurend content geproduceerd.

Comscore-data toont dat YouTube-bereik sommige livesport overtreft

Aaron Doades, senior vice president of product management bij Comscore, presenteerde cijfers die laten zien hoe marketeers zich wenden tot platforms als YouTube om jongere kijkers te bereiken die lineaire televisie grotendeels hebben verlaten, behalve bij livesport.

Doades noemde cijfers van maart 2026 waaruit bleek dat Jesser een groter uniek bereik had dan veertien live NBA-wedstrijden, waarbij 99 procent van dat publiek de wedstrijden zelf niet keek.

Marketeers aangespoord budgetten te verplaatsen naar digitale kanalen

Zach Miller, president van JesserCo., dat de populaire sportinfluencer Jesser vertegenwoordigt, merkte op dat jongere doelgroepen moeilijk te vinden zijn op traditionele televisie. Hij adviseerde merken om delen van hun budget te verschuiven naar digitale kanalen die deze kijkers betrouwbaar bereiken.

Het gesprek benadrukte dat de creatoreconomie nu op een schaal opereert die aandacht vraagt van zowel adverteerders als gevestigde entertainmentbedrijven die cultureel relevant willen blijven.