Filmproducent Serge Hayat verklaarde tijdens de eerste Creator Economy Summit op het Marché du Film dat het debat voorbij is. Content creators hebben een vaste plek in de industrie veroverd en veranderen nu al de productie- en distributiemethoden.

mk2 lanceert YouTube Ciné-Club om jongere kijkers te bereiken

Elisha Karmitz van mk2 lichtte tijdens een panelgesprek de lancering in 2023 van het YouTube Ciné-Club-label toe. Het initiatief verbindt het Franse bedrijf met YouTube om filmprojecten van digitale creators naar traditionele bioscopen te brengen.

Karmitz legde uit dat de samenwerking zich richt op Gen Z-publieken die na de pandemie minder naar de bioscoop gingen. Cinema fungeert al lang als een gemeenschappelijke ruimte voor gedeelde verhalen, merkte hij op, en YouTube vervult nu een vergelijkbare rol als ontmoetingsplek voor gepassioneerde fans rond specifieke interesses.

Het doel is volgens Karmitz om verbindingen te creëren die de relevantie van cinema behouden en tegelijk online communities naar fysieke bioscopen te leiden.

Kaizen zorgt voor sterke opening van creator-gedreven film

De debuutrelease van het label, Kaizen, kwam van content creator en regisseur Inoxtag. De film trok meer dan 300.000 bezoekers op de eerste dag in de bioscopen voordat hij gratis op YouTube beschikbaar kwam.

Karmitz beschreef de rol van mk2 als eenvoudige facilitering. Het bedrijf helpt creators om hun bereik over verschillende formats uit te breiden in plaats van creatieve keuzes voor te schrijven. Het succes van Kaizen kwam rechtstreeks voort uit Inoxtags authentieke wens om zijn community samen te brengen in een gedeelde bioscoopervaring.

Markipliers Iron Lung haalt meer dan 50 miljoen dollar met minimale marketing

Markipliers horrorfilm Iron Lung ging op 30 januari in de bioscopen en heeft sindsdien wereldwijd meer dan 50 miljoen dollar opgebracht met een budget van 4 miljoen dollar. Het project kreeg vrijwel geen traditionele reclame en vertrouwde volledig op de omvangrijke online volgers van de creator voor promotie.

Markiplier schreef, produceerde, regisseerde, financierde en speelde zelf in de verfilming van het indie-videospel van David Szymanski. Hij verzorgde ook zelf de distributie nadat pogingen om binnen het conventionele studiosysteem te werken mislukten.

Met meer dan 12 miljoen abonnees alleen al op YouTube wist Markiplier zijn bestaande community in te zetten om kaartverkoop en bekendheid te stimuleren.

Succesformule draait om publieksopbouw en creatieve evolutie

Zowel Markiplier als Angela Courtin, vicepresident Marketing Brand, Creative, Culture & Media bij YouTube, benadrukten dat het Iron Lung-model herhaalbaar is. Het essentiële element blijft het ontwikkelen van een eigen visie en het gestaag opbouwen van een betrokken publiek.

Markiplier adviseerde creators om stagnatie te vermijden door hun werk te laten evolueren in plaats van dezelfde content te herhalen. De schaal van YouTube zorgt ervoor dat iedereen met een duidelijke boodschap uiteindelijk kijkers bereikt, zei hij.

Verwijderen van stigma essentieel voor bredere creatieve impact

Courtin stelde dat aanhoudende vooroordelen tegen creators moeten verdwijnen om hun volledige potentieel te benutten. Langdurige platformgebruikers die een trouwe achterban hebben opgebouwd, produceren dagelijks content en functioneren in alle opzichten als kunstenaars.

Andere deelnemers aan de summit waren executives van Meta, Prime en Banijay. Het Marché du Film eindigt op 20 mei, terwijl het Cannes Film Festival op 23 mei afloopt.