Chopard viert 50 jaar Happy Diamonds met Bella Hadid en Liu Wen in nieuwe cinematische campagne

Het luxehuis presenteert vrolijke beelden en nieuwe ontwerpen ter ere van de speelse collectie die in 1976 debuteerde.

Bella Hadid zet haar samenwerking met Chopard voort nu het huis het 50-jarig jubileum viert van de iconische Happy Diamonds-collectie. Het model werkt samen met ambassadeur Liu Wen aan een levendige campagne die de vrije beweging van de diamanten vastlegt.

Een cinematische ode aan beweging en vreugde

Chopard bouwde de campagne rond het vieren van zowel persoonlijke als universele beweging. De beelden belichten stukken uit de Happy Diamonds-lijn naast Happy Sport-horloges en benadrukken het durf en speelse karakter van de collectie via ringen, oorbellen, kettingen en armbanden waarin diamanten vrij bewegen.

Met deze campagne wilden we die beweging vieren, zowel intiem als universeel, die zowel de diamanten als degenen die ze dragen tot leven brengt.

— Caroline Scheufele, co-president en artistiek directeur, Chopard-statement

De campagne benadrukt ook het erfgoed van vrijheid dat de lijn sinds de lancering in 1976 kenmerkt. De creatieve leiding lag bij regisseur Manu Cossu, fotograaf Greg Williams en multidisciplinair kunstenaar Stephen Galloway, wiens dansachtergrond de choreografie en lichaamstaal vormgaf.

Creatief team legt tijdloze cinema-esthetiek vast

Cossu beschreef het project als een mix van iconische beelden en moderne innovatie. De campagne laat zien hoe sieraden al lang invloed uitoefenen op cinema, mode en schoonheidsidealen, terwijl de eigen aanwezigheid van Hadid en Wen centraal staat.

De campagne is iconisch in esthetiek en beeldtaal, met die tijdloze uitstraling van een filmster. Het onderzoekt hoe sieraden door de geschiedenis heen de collectieve verbeelding hebben gevormd via cinema, mode en het bredere universum van schoonheid. Tegelijkertijd is de aanpak zeer innovatief, met een sterk gevoel van moderniteit, belichaamd door Liu Wen en Bella Hadid.

— Manu Cossu, regisseur, campagnestatement

Galloway merkte op dat de diamanten hem aanzetten tot nieuwe ideeën over beweging, geïnspireerd door hedendaagse dans. Williams vond inspiratie in de optimistische naam van de collectie en prees de authenticiteit die de twee modellen brachten.

Nieuwe uitvoeringen breiden de iconische collectie uit

Nieuwe versies van Happy Sport-horloges verschijnen in 26 mm en 33 mm, verkrijgbaar in doorschijnend staal of ethisch geelgoud. De lijn ontstond als de eerste met bewegende diamanten op de wijzerplaat, gecombineerd met staal en diamanten. Rechthoekige Happy Diamonds-hangertjes, geïntroduceerd in 2006, keren terug in ethisch geel-, roze- of witgoud met extra volume voor meer diamantbeweging.

Ambassadeurs versterken banden met het merk

Hadid vertegenwoordigt Chopard sinds 2024 en verschijnt regelmatig voor het merk op het Filmfestival van Cannes. Wen is aangesteld als nieuwe ambassadeur. De campagnebeelden tonen de blijvende aantrekkingskracht van de collectie via hun expressieve optredens.

Tags bij dit artikel